Bank of Ireland lance un compte pour enfants
Bank of Ireland vient d'annoncer la création de ses "Smart Start Account". Ces comptes s'adressent exclusivement aux enfants des clients de la banque, et visent à assurer un apprentissage financier encadré dès le plus jeune âge. La banque historique reprend ainsi la main sur une offre qui représente aujourd'hui le coeur de métier de plusieurs acteurs financiers alternatifs.
LES FAITS
- Bank of Ireland a donc lancé ses "Smart Start Account" destinés aux plus jeunes âgés de 7 à 15 ans, résidant en République d'Irlande et dont l'un des parents au moins est un ancien ou un nouveau client de Bank of Ireland.
- L'offre est proposée sans frais et les comptes sont gérés par les parents au nom de leurs enfants. Un contrôle parental stricte (limites de dépenses, alertes, accès à l'équipe anti-fraude de la Bank of Ireland) est prévu par la banque qui présente sa nouvelle offre comme un levier d'apprentissage financière.
- L’ouverture des comptes se fait en ligne ou en agence. Les "Smart Start Account" sont ensuite accessibles et pilotables depuis l'application mobile bancaire des parents mais une version de l'application destinée aux enfants a également été développée. Une carte de débit Visa utilisable en magasin et en ligne dans les limites définies est rattachée à ces comptes.
- Les "Smart Start Account" sont par ailleurs associés en option à des "Smart Start Money Pot" prenant la forme de cagnottes dédiées à l'épargne. Ces comptes de dépôt distincts sont là encore gérés par le parent/tuteur légal, et appliquent un taux d'intérêt fixé à 2 %. Les parents et la famille des enfants sont invités à y déposer de l'argent directement.
ENJEUX
- Favoriser l'apprentissage financier : La nouvelle offre proposée aujourd'hui par Bank of Ireland est avant tout présentée comme un outil pédagogique et un moyen d'assurer l'éducation financière des plus jeunes. L'initiative intègre par ailleurs l'engagement des parents de cette cible et favorise un processus d'apprentissage en famille impliquant ainsi les clients actuels de la banque irlandaise.
- Motiver l'épargne dès le plus jeune âge : Afin de favoriser l'amélioration de la gestion financière et l'apprentissage dès le plus jeune âge des bonnes pratiques, Bank of Irlande mise avant tout sur l'épargne en proposant, en marge de ses nouveaux comptes, des cagnottes visant à mettre de l'argent de côté.
MISE EN PERSPECTIVE
- Les plus jeunes représentent une cible de choix pour les banques qui voient dans ce positionnement le moyen de fidéliser une base de clientèle future dès le plus jeune âge. Néanmoins, en France par exemple, la législation impose de ne pas proposer de carte bancaire avant l'âge de 10 ans. Les banques traditionnelles proposent donc des services bancaires et de paiement aux mineurs à partir de 12 ans en général, et le contrôle parental reste indispensable.
- Face aux banques traditionnelles néanmoins, des acteurs alternatifs ont fait de la cible des plus jeunes leur coeur de métier. C'est notamment le cas de Pixpay qui s'adresse aux enfants dès 8 ans, de Money Walkie (d'ailleurs soutenue par BPCE), de Monzo au Royaume-Uni ou de Lunar au Danemark par exemple. Google a aussi récemment choisi d'adresser son Wallet aux enfants.