La Banque Postale remet les rênes de Goodeed entre les mains de son créateur

En 2018, La Banque Postale rachetait Goodeed, une start-up présentée comme engagée et responsable, capable de transformer les revenus publicitaires en dons. Cette opération s'inscrivait dans une stratégie globale menée par la banque en matière d'acquisition d'acteurs innovants et engagés. Mais le groupe a depuis multiplié les abandons et c'est aujourd'hui aussi Goodeed qui en subit les conséquences.

LES FAITS

• Vincent Touboul Flachaire, fondateur de Goodeed en 2014, vient d'annoncer reprendre la main sur son entreprise, signant ainsi le désengagement de La Banque Postale de Goodeed.

• Pour rappel, Goodeed est une start-up se présentant comme une régie publicitaire solidaire, capable de transformer 60 % de ses revenus publicitaires pour les reverser à des associations et ONG.

• Cette dernière revendiquait un chiffre d'affaires de 4 millions d'euros au moment de son rachat par La Banque Postale, et une collecte de 2,5 millions d'euros assurée chaque année pour les associations.

ENJEUX

• Une confirmation stratégique : Goodeed n'est pas la seule FinTech concernée aujourd'hui par le désengagement de La Banque Postale, qui après des années marquées par une multiplication de rachats, opère aujourd'hui un retournement stratégique visant à recentrer ses activités sur son coeur de métier.

• Un autre modèle responsable : Si les ambitions de La Banque Postale était de créer un pôle d'activités solidaires, aujourd'hui, le groupe revient sur son projet mais défend tout de même son objectif de proposer un modèle bancaire citoyen et engagé. Elle mettait par ailleurs récemment en avant son statut d'entreprise à mission à l'occasion de la publication de son premier Plan de transition.

MISE EN PERSPECTIVE

• La Banque Postale faisait de KissKissBankBank le fer de lance de sa transformation citoyenne en 2021. À l'époque, la banque travaillait à souligner les valeurs de son groupe en créant des synergies avec différents acteurs innovants pour marquer son engagement. Les autres start-ups Lendopolis, Goodeed ou microDon étaient alors aussi concernées par cette vague de rachat opérée par La Banque Postale.

• Mais la stratégie de La Banque Postale a changé. Comme de nombreux autres acteurs bancaires aujourd'hui, La Banque Postale cherche à rationaliser ses activités pour renforcer sa rentabilité. L'abandon de Goodeed suit d'ailleurs la fermeture de Ma French Bank, la cession de Lendopolis ou encore de KissKissBankBank.