Klarna est désormais disponible sur Google Pay

Le géant du BNPL suédois Klarna pourra désormais bien proposer ses services via Google Pay. Cette consécration de partenariat intervient alors que les deux géants de leur marché respectif avaient annoncé leur rapprochement en novembre dernier déjà. Il intervient finalement dans une période marquée par le renforcement des positions de Klarna sur le territoire américain.

LES FAITS

• Les utilisateurs de Google Pay aux États-Unis ont désormais accès aux options de paiement flexibles de Klarna pour régler leurs achats en ligne via certaines applications Android et sites web proposant Google Pay comme moyen de paiement.

• Klarna met notamment en avant son offre de paiement en 4 fois "Pay in 4", offrant comme son nom l'indique aux consommateurs un moyen de régler leurs achats pour un montant supérieur à 35 dollars en 4 remboursements sans intérêt.

• Le parcours d'achat et d'accès aux services de Klarna est simplifié au maximum, les consommateurs pouvant activer l'option de paiement en BNPL sans quitter Google Pay.

ENJEUX

• Parachever un projet : C'est en novembre 2024 que Klarna et Google officialisaient leur partenariat et leur ambition d'installer les services de BNPL de Klarna sur Google Pay. Ils respectent aujourd'hui leurs objectifs, effectivement fixés à 2025, pour le déploiement effectif de ces services.

• Assurer l'expansion de ses services : La mise à disposition des services de Klarna sur Google Pay représente une avancée stratégique majeure pour le géant suédois en matière de démocratisation de ses services. Ben Volk, directeur général de Google Pay et Google Wallet, souligne à cette occasion le fait que les consommateurs achètent via les services de Google plus d'un milliard de fois par jour (en réalisant des recherches de produits, en cliquant sur les fiches ou encore en naviguant dans Google Shopping par exemple). Klarna avait par ailleurs déjà intégré Apple Pay.

• Rattraper la concurrence : Klarna rejoint Affirm, Zip et Afterpay dans Google Pay, enrichissant le choix de paiements flexibles au sein d’un même écosystème et concrétisant, une fois encore, ses ambitions.

MISE EN PERSPECTIVE

• Klarna s'attache depuis des mois maintenant à conforter ses positions aux Etats-Unis, un territoire que le géant du BNPL suédois identifie comme beaucoup plus porteur que l'Europe aujourd'hui. En cause, des différences de législations et un contexte plus avantageux aux Etats-Unis.

• Klarna compte désormais sur le territoire américain comme sur son premier marché et multiplie les actions pour s'imposer comme une référence locale. Il signait par exemple pour cela un partenariat exclusif avec les clients de Walmart en mars dernier.

• La FinTech suédoise peut également compter sur Clover, filiale de Fiserv spécialisée dans les solutions POS, pour déployer ses solutions en points de vente depuis avril dernier. Marqeta émet par ailleurs des cartes de débit pour Klarna depuis peu, et Klarna peut pour finir se targuer de s'être diversifiée en se lançant tout récemment sur le marché de la téléphonie mobile.