La Poste s'appuie sur une nouvelle marque pour accélérer dans le coworking

Le groupe La Poste travaille depuis de nombreuses années à diversifier ses activités sur différents marchés. Récemment, elle a par exemple fait le choix de lancer une nouvelle marque pour développer son offre sur le secteur du coworking. Baptisée MITWIT, cette nouvelle marque doit permettre au groupe de s'imposer comme une référence du marché.

LES FAITS

• La Poste Immobilier, foncière du groupe La Poste, a donc dévoilé MITWIT, sa nouvelle enseigne de coworking. Cette nouvelle marque est issue d'une fusion des deux filiales précédentes du groupe à savoir Startway et Multiburo.

• MITWIT doit permettre à La Poste de s'imposer comme l’un des principaux acteurs européens du coworking. Aujourd'hui, il s'appuie sur un réseau de près de 50 sites répartis :
  • en Ile-de-France (20 sites) et dans les territoires (19 sites en région, à proximité des gares et dans les grandes métropoles),
  • en Belgique (5 sites),
  • en Suisse (1 site).

• MITWIT proposera :
  • des solutions de bureaux partagés ou privatifs,
  • des salles de réunion,
  • de la domiciliation d’entreprise,
  • une offre de bureaux opérés, en marque blanche, sous forme de prestations de services

ENJEUX

• Multiplier les solutions : MITWIT table sur une combinaison de solutions de co-working pour répondre à un maximum de besoins et donc satisfaire une large cible composée d’entreprises de toutes tailles (start-up, ETI, PME et grands groupes).

• Favoriser la commercialisation des offres du groupe : Le réseau MITWIT devra aussi servir plus largement au groupe La Poste pour lui permettre de mettre en avant ses autres offres, à l'image du Pack Cyber de Docaposte.

• Consolider son emprise : La création de MITWIT ne représente pas, pour La Poste, un positionnement sur un nouveau marché. Le groupe travaillait déjà au développement de solutions de coworking et se targue même de s'être imposé comme le 2ème opérateur français en territoire. Mais il table aujourd'hui sur une approche consolidée et des objectifs élevés, en prévoyant notamment de doubler son réseau en assurant son extension sur une centaine de sites à horizon 2030.

• Capitaliser sur un marché à fort potentiel : Pour justifier sa décision stratégique, La Poste met en avant les chiffres révélés par une étude Ubiq data datant de décembre 2023. Elle souligne que le secteur du coworking a augmenté ses surfaces de 10 % en France en 2023.

MISE EN PERSPECTIVE

• Le positionnement du Groupe La Poste n'est pas nouveau sur le marché du coworking et d'ailleurs, La Banque Postale elle-même proposait son propre espace de coworking dès janvier 2019. Cette initiative était prise dans le cadre du lancement de Platform58, l'incubateur FinTech et AssurTech de La Banque Postale.

• Si aujourd'hui La Poste accélère sur ce marché, elle souligne finalement l'intérêt potentiel de ce type de service complémentaire pour des groupes disposant d'espaces, comme les banques notamment. La question du coworking était par exemple au coeur de la réflexion des banques britanniques en 2020, s'agissant de la reconversion de leurs réseaux d'agences.

• En France, dès 2016, Société Générale cherchait une nouvelle raison d’être à son réseau et optait pour la location de certains de ses locaux à des entrepreneurs.