Avec ses Super Follows, Twitter monétise son audience

La monétisation du contenu sur les réseaux sociaux se poursuit. C'est une nouvelle fois Twitter qui se charge de supporter la tendance, car après ses "Tips Jars", Twitter présente des "Super Follows".

LES FAITS

• Le réseau social conversationnel présente "Super Follows" comme une nouvelle façon, pour les créateurs de contenu, de gagner de l'argent en ligne.

• Comment ? En leur permettant de partager certains contenus en mode "privé" à des abonnés privilégiés et surtout, payants.

• "Super Follows" est ainsi un nouvel outil de création pour des Tweets "bonus" et du contenu accessible sous abonnement.

• La cible de l'offre : les activistes, les journalistes, les musiciens, les écrivains, les joueurs, les passionnés d'astrologie, les blogueurs mode et beauté, les comédiens, les experts en sujets variés, et plus globalement, les influenceurs.

• Ces derniers auront donc désormais la possibilité de permettre à leurs followers de souscrire à un abonnement supplémentaire à leur compte. Les tarifs mensuels varient de 2,99 $ en passant par 4,99 $ et jusqu'à 9,99 $.

• Les paiements sont réglés in-app via Stripe.

• L'offre est actuellement disponible pour quelques beta testeurs américains seulement. Une liste d'attente permettant de configurer "Super Follows" pour ses comptes est ouverte.

• Pour être éligible, les membres de la communauté Twitter doivent :
  • justifier de 10 000 abonnés minimum,
  • être majeur
  • avoir tweeté au moins 25 fois au cours des 30 derniers jours.

• Le service devrait par la suite être étendu partout dans le monde.

ENJEUX

• Booster la création de contenus : Les réseaux sociaux dépendent, comme leur nom l'indique, de la masse des contenus créés et du nombre d'influenceurs présents et actifs sur leur plate-forme. Avec la montée en puissance d'une concurrence très forte auprès des jeunes (Tik Tok et YouTube en tête), les réseaux "historiques" doivent se renouveler.

• S'offrir une nouvelle source de financement : Twitter assure aux créateurs de contenus qu'ils toucheront jusqu’à 97% des revenus générés (tant qu’ils ne dépassent pas 50 000 dollars de rémunération) grâce à l’ensemble des outils de monétisation de la plate-forme. Le reste étant prélevé, au passage, par Twitter.

MISE EN PERSPECTIVE

• La nouvelle version de Super Follow est une évolution d'une fonctionnalité éponyme présentée par le réseau social lors de sa conférence de début d'année. Si sa base n'a pas changé (il s'agit d'apporter son soutien financier aux créateurs de contenus), son modèle final est toujours soumis à des évolutions.

• Le concept d'abonnement "premium" sur des plate-forme d'échange d'informations à l'origine gratuites est en pleine construction, à l'image de cette initiative de Twitter.

• Le tout jeune réseau Clubhouse mise pour sa part sur une stratégie "VIP" native pour se différencier.