Apple officialise son service Tap to Pay sur iPhone

Apple vient d'officialiser une rumeur qui se renforçait ces dernières semaines concernant le déploiement d'un service d'encaissement Soft POS sur les iPhones. Les commerçants américains pourront bientôt accepter des paiements Apple Pay et autres paiements sans contact directement sur leurs iPhones et tablettes supportant une application iOS compatible. Loin des spécialistes, le marché de l'encaissement Soft POS s'ouvre donc un peu plus aux géants du web.

LES FAITS

• Le nouveau service d'encaissement présenté par Apple a été baptisé Tap to Pay. Il permettra donc aux entreprises d'accepter de manière transparente et sécurisée Apple Pay, les cartes de crédit et de débit sans contact et d'autres portefeuilles numériques en s'appuyant simplement sur n’importe quel iPhone (à partir du XS) équipé d'une application dédiée.

• Apple a confirmé qu’il prendra en charge tous les paiements sans contact EMV, y compris Google Pay.

• Tap to Pay sur iPhone sera disponible pour les plateformes de paiement et leurs partenaires développeurs sous la forme d'un kit de développement logiciel (SDK).

• Stripe compte ainsi comme le premier partenaire d'Apple ; Shopify rejoindra cette liste au printemps. Les conditions commerciales et financières de ces partenariats n'ont pas été précisées.

• Du côté des commerçants, ces derniers pourront accéder à cette nouvelle fonctionnalité d'acceptation des paiements sans contact via une application iOS compatible.

• Parcours clients : 
  • À la caisse, le commerçant invitera simplement ses clients à rapprocher de son iPhone leur support de paiement Apple Pay (iPhone ou Apple Watch), leur carte de crédit/débit sans contact ou tout autre portefeuille numérique.
  • Le paiement sera effectué en toute sécurité à l'aide de la technologie NFC.
• Tap to Pay sur iPhone sera par ailleurs déployé dans les magasins Apple Store aux États-Unis plus tard cette année.

ENJEUX

• Poursuivre la diversification de son smartphone : A force de mises à jour de son système d'exploitation et d'introductions de nouvelles technologies dans son terminal, l'iPhone s'est peu à peu transformé en support de services financiers (wallet, PFM). L'ajout d'une fonctionnalité d'encaissement parachève cette stratégie de diversification pour le smartphone de la marque à la pomme.

• Une stratégie d'alliance : Avec Tap to Pay, Apple aurait pu concurrencer des entreprises comme Stripe ou Square sur leur propre terrain. Au contraire, l'entreprise a choisi de s'appuyer sur des partenariats pour intégrer Tap to Pay comme solution d'encaissement au sein même de leurs offres.

MISE EN PERSPECTIVE

• Apple Pay est déjà accepté chez plus de 90 % des détaillants américains.

• En 2020, Apple rachetait une start-up canadienne appelée Mobeewave pour 10 millions de dollars. Sa spécialité : créer un système logiciel qui transforme un smartphone compatible NFC en terminal de paiement sans contact. Le système était alors utilisé par Samsung depuis 2019.

• Le constructeur coréen a néanmoins réussi à prendre de l'avance sur son concurrent américain puisqu'il annonçait un partenariat avec MarketPay et Dejamobile en mai dernier pour accepter des paiements sur les smartphones ou tablettes Samsung compatibles NFC, et plus largement Android.