Robinhood passe de courtier à banque privée

Le néo courtier américain Robinhood a profité de l'organisation de sa seconde keynote annuelle pour lever le voile sur ses nouvelles ambitions. Robinhood présente en effet de nouveaux services et parmi eux, Robinhood Banking. Cette offre de banque privée s'adresse aux clients les plus aisés de la plate-forme et s'intègre dans des ambitions plus larges portées par le courtier pour diversifier ses activités.

LES FAITS

• FinTech américaine référence en matière de démocratisation des investissements, Robinhood pourra donc bientôt aussi se targuer de proposer des services de banque privée. Sa nouvelles offre, Robinhood Banking, en défend en tous les cas les ambitions.

• Robinhood Banking doit être lancée à l'automne prochain mais a d'ores et déjà dévoilé les contours de son offre. Elle proposera ainsi des comptes chèques (associés à une carte de débit Mastercard) individuels, joints, mais aussi ouverts aux enfants de ses clients.

• L'offre sera par ailleurs réservée aux abonnés Gold de Robinhood qui pourront ainsi profiter de l'ensemble de ses fonctionnalités affinitaires :
  • des offres d'épargne traditionnelles associées à des avantages exclusifs,
  • un service de planification successorale,
  • un service de transfert d'argent international,
  • un service de livraison d'argent liquide,
  • des conseils fiscaux,
  • des avantages exclusifs tels que des billets pour des événements prestigieux
  • des expériences de luxe (gala du MET, Grand Prix de Monaco).

• Pour proposer sa nouvelle offre basée sur l'utilisation d'une application (qui remplacera Robinhood Gold Card), Robinhood, qui ne dispose pas de licence bancaire en propre, a choisi de s'associer avec Coastal Community Bank.

ENJEUX

• Se diversifier : La présentation de Robinhood Banking s'est déroulée dans le cadre de la seconde keynote annuelle réalisée par la FinTech et au cours de laquelle cette dernière a aussi présenté d'autres grandes nouveautés prenant la forme de :
  • Robinhood Stratégies, une plate-forme de gestion de patrimoine,
  • Robinhood Cortex, un outil d'investissement alimenté par l'IA, conçu pour fournir des analyses en temps réel et aider les investisseurs à optimiser la gestion de leur portefeuille.

• Un virage vers le haut de gamme : Outre son service alimenté par l'IA et promettant toujours plus de qualité, Robinhood s'appuie désormais sur Stratégies et Banking pour satisfaire les besoins d'une clientèle haut de gamme exigeante et patrimoniale.

MISE EN PERSPECTIVE

• Les nouveaux services présentés aujourd'hui par Robinhood se veulent affinitaires mais viennent surtout compléter le service Robinhood Gold proposé de longue date par le courtier. Ce service d'abonnement premium devait dès le départ offrir à ses utilisateurs des avantages exclusifs et des fonctionnalités supplémentaires pour optimiser leur expérience d'investissement et leur offrir des services telle que la Robinhood Gold Card. Cette dernière offre, lancée il y a tout juste un an par Robinhood, compte par ailleurs déjà 100 000 utilisateurs et une très longue liste d'attente (de près de 3 millions de personnes).

• En parallèle de l'annonce des lancements de Robinhood Stratégies, Cortex et Banking, le courtier souligne aussi la réussite de son offre Gold qui comptabilise près de 3 millions d'abonnés.

• Sur thème plus large de sa diversification le courtier travaille à l'enrichissement de ses services sur la durée. En 2022, Robinhood annonçait par exemple son intention de gérer des plans retraites, et présentait plus tôt encore, en 2021, un wallet crypto.