Après le paiement entre amis, Lydia inaugure le trading entre amis

L'application mobile de paiement entre particuliers Lydia, particulièrement sollicitée par les jeunes, s'est lancée en novembre dernier dans une nouvelle activité complémentaire de trading. Depuis, Lydia a peaufiné son modèle et souhaite aujourd'hui lui apporter une touche plus sociale pour se différencier. 

LES FAITS

• La dernière mise à jour de l'application permet à ses utilisateurs d'accéder à un nouveau service de trading. Les investissements en entreprises et en crypto-actifs sont possibles à partir d'1 euro avec l'objectif, pour Lydia, de favoriser la démocratisation des investissements. 

• Mais au-delà de la démocratisation, Lydia instille aussi une dimension sociale à son service. S'adressant aux jeunes, il entend ainsi aider ses utilisateurs à prendre exemple les uns sur les autres pour améliorer leurs efforts d'investissements. 

• Le service de trading de Lydia s'est donc doté d'une nouvelle fonctionnalité permettant de suivre les investissements de ses proches (membres de la famille, amis, collègues,...). 

• Les investisseurs de Lydia peuvent ainsi partager des liens ou des QR Code permettant aux autres utilisateurs de suivre leurs derniers investissements et l'évolution de leur portefeuille (répartition des différents investissements en pourcentage et performances).

• Chaque client Lydia peut aussi choisir de suivre d'autres clients en créant de petites communautés de followers sur le thème des investissements. Des filtres par univers (entreprises, cryptomonnaies, ETFs ou métaux précieux) peuvent aussi être mis en place pour personnaliser le service de suivi. 

ENJEUX

• Mettre le trading à portée des néophytes : le modèle social choisi par Lydia pour son service de trading est autant un moyen de différencier son offre qu'une solution pour rassurer les futurs clients de son service. Lydia vise ainsi des néophytes ayant besoin de s'entraider et de s'entraîner sur un nouveau marché. Pour ce faire, elle reprend une fonctionnalité phare initiée par eToro (copy trading). C'est pourtant son statut de fintech "grand public" qui en fait un véritable outil de démocratisation.

• Respecter l'obligation légale tout en accompagnant ses clients : l'activité de conseiller en investissements financiers est strictement réglementée par la loi de sécurité financière du 1er août 2003 afin de protéger les épargnants. Légalement, Lydia n'a donc pas le droit d'opérer une activité de conseils en investissement. En tant que facilitateur, Lydia met donc à disposition une fonctionnalité permettant à ses clients de s'inspirer d'autres portefeuilles tout en respectant son devoir de réserve.

MISE EN PERSPECTIVE

• Lydia compte près de 5,5 millions d'utilisateurs pour son service et autant de nouveaux clients potentiels pour le marché des investissements variés (200 actifs sont ainsi proposés par le service). 

• Cette dimension sociale est une reprise du modèle de "copy trading" développé auparavant par un acteur spécialisé dans la démocratisation du trading : eToro.