Une FinTech dédiée aux femmes de couleur
"Une FinTech dédiée entièrement aux femmes de couleur", c'est ainsi que se présente GoWomen. Avec un positionnement afinitaire et atypique, GoWomen entend s'engager pour soutenir le bien être financier des femmes issues de minorités ethniques aux Etats-Unis.
LES FAITS
- GoWomen construit actuellement son offre. Cette FinTech prévoit de se lancer officiellement le 8 avril 2022.
- En attendant, elle présente les contours de son positionnement affinitaire dédié donc exclusivement aux femmes afro-américaines.
- Elle table actuellement sur un modèle collaboratif en incitant sa cible à partager avec elle ses attentes en matière de services financiers. Sa page Twitter fait notamment appelle aux idées et aux échanges.
- GoWomen tablera en tous les cas sur le soutien des projets entrepreneuriaux portés par les femmes de couleurs. Son positionnement en tant que FinTech BtoB dédié aux très petites entreprises prévoit notamment :
- un service de conseil pour les entrepreneuses,
- un service de financement pour leur projet.
- Le service est actuellement présenté sur un site internet dédié et ouvert sur liste d'attente.
ENJEUX
- Faire valoir une communauté : La promesse de GoWomen repose sur la proposition de services financiers affinitaires mais aussi et surtout, dans un premier temps, sur l'animation d'une communauté et la création d'un réseau d'entrepreneurs féminins.
MISE EN PERSPECTIVE
- Aux Etats-Unis, la question des offres affinitaires dédiées aux minorités est moins sensible qu'en France. Des initiatives tournées exclusivement vers les minorités ethniques ont déjà vu le jour avec la mission de réduire les inégalités.
- Plaid, FinTech américaine de premier plan, présentait ainsi son incubateur baptisé FinRise et destiné à soutenir les projets des entrepreneurs issus des minorités.
- Toujours aux Etats-Unis, les femmes ont aussi droit à leur propre plate-forme d'investissement, Ellevest, ouverte depuis le mois de juin 2020 à des services de banque au quotidien.