De l'investissement dédié aux femmes, Ellevest passe à la banque

LES FAITS 

• Plate-forme d'investissement dédiée aux femmes et couplée à un robo-advisor, Ellevest déploie aujourd'hui son offre pour couvrir plus largement les besoins de sa cible en matière de services financiers. 

• Ellevest ne sera plus seulement dédiée au soutien de l'entreprenariat ou de l'investissement féminin. La plate-forme s'offre une nouvelle casquette en présentant un service de banque au quotidien. 

• Cette nouvelle offre est présentée sous l'appellation "Money Membership". Elle est ouverte aux femmes en priorité, aux non binaires et aux hommes soucieux de soutenir la cause féminine. 

• Contenu de l'offre : 
  • des services bancaires du quotidien (un compte courant et une carte de débit MasterCard)
  • des outils de gestion de ses finances personnelles (tels que des plans d'investissements personnalisés, un service d'arrondi automatique pour épargner, des plans de remboursement pour les crédits, des services d'investissement et de planification de la retraite)
  • un coaching financier (intégrant des ateliers et des guides pédagogiques)

• Trois formules : 
  • Ellevest Essential à 1 $ / mois, associant les services de banque et d'investissement et une remise de 20% sur les sessions de coaching
  • Ellevest Plus à 5 $ / mois, ajoutant à l'offre Essential un service de planification de la retraite et 30 % de remise aux sessions de coaching
  • Ellevest Executive à 9 $ / mois, ouvrant aux portefeuilles d'investissement personnalisés et à 50 % de remise sur les sessions de coaching

ENJEUX

• Conforter son partenariat avec Mastercard : le réseau de cartes s'investissait déjà dans le soutien d'Ellevest à son démarrage, en se présentant comme l'un des principaux investisseurs de la FinTech. Aujourd'hui, au delà du soutien financier, MasterCard se pose comme un partenaire à part entière de la nouvelle offre de la FinTech avec le lancement de sa carte de débit.

• Un débouché logique pour un robo-advisor : Ellevest a fait sa place sur le marché américain grâce à son approche affinitaire qui a comblé un manque sur le marché. Aujourd'hui, le lancement d'une offre de services bancaires vient opportunément compléter cette approche auprès d'une clientèle déjà fidélisée.

MISE EN PERSPECTIVE 

• Selon sa propre étude, Ellevest estime que 92 % des femmes gagnant moins de 50 000 $ / an doivent surveiller de très près leurs finances, contre 80 % tous revenus confondus. Les femmes sont cinq fois moins nombreuses que les hommes à disposer d'une épargne de précaution pour faire face aux situations d'urgence. Une situation risquée à laquelle Ellevest cherche à répondre, a fortiori en période de crise.

• Ellevest n'est pas le premier robo-advisor à s'étendre vers les services bancaires, loin s'en faut. Ainsi, Betterment s'y est récemment lancée avec Betterment Checking.

• D'autres pure-players américains ont fait le même mouvement stratégique, comme par exemple Robinhood ou encore SoFi.

CHIFFRES-CLES

• Création : 2014
• Lancement officiel : 2016
• 90 000 clients
• Près de 635 M$ de fonds gérés
• Une levée de fonds de 33 M$ l'an dernier
• Ellevest propose également la gestion de patrimoine pour celles qui souhaitent investir 1 M$ ou plus