Apple travaille à sa propre structure dédiée aux paiements

Le groupe financier Bloomberg a révélé de nouvelles intentions s'agissant pour Apple de renforcer son positionnement sur le marché des services financiers. Selon des sources non divulguées, Apple envisagerait ainsi de créer une nouvelle structure à part entière dédiée aux paiements. Un grand pas pour le géant du web qui s'offrira ainsi une indépendance sur ce thème.

LES FAITS

• La future structure d'Apple serait donc dédiée entièrement aux paiements et aux services financiers. Elle serait totalement internalisée et permettrait ainsi à Apple de travailler en toute autonomie aux futurs services de paiement que le groupe souhaiterait déployer. 

• Apple s'engagerait ainsi à : 
  • traiter les paiements en interne, 
  • évaluer les risques liés aux crédits, 
  • analyser les fraudes, 
  • assurer le service clients.

• Le plan d'Apple, baptisé "Breakout", serait prévu pour cela sur plusieurs années.

ENJEUX

• Consolider son virage financier : Apple a largement ouvert ses activités en dehors de la seule construction de matériel informatique au cours des années. Son virage vers les services financiers, aujourd'hui consolidé, était ainsi pris de longue date. Outre le paiement en peer-to-peer et un wallet, le géant du web propose son Apple Card depuis 2019 et renforce son activité liée au crédit en s'attaquant aussi au marché du BNPL en juillet 2021. Depuis, Apple a donné un coup d'accélérateur à sa stratégie financière en transformant ses smartphones en TPE, avant d'annoncer le rachat de Credit Kudos plus récemment.

• Gagner en indépendance : A l'image de l'Apple Card, lancée avec Goldman Sachs, Apple reste jusqu'ici tributaire de partenaires et des FinTechs pour s'étendre sur le marché des services financiers. Sa nouvelle structure devra avant tout lui permettre d'internaliser les compétences.

• Porter l'Apple wallet au statut de produit : Cette stratégie renforcée en matière de services financiers illustre les objectifs du groupe qui à l'instar de ces homologues chinois développent des produits de manière quasi indépendants les uns des autres agrégés au sein de bientôt porter l'écosystème la super app, qu'est IOS. En effet, en plus de nouvelles perspectives dans le domaine du paiement Apple wallet est en passe de s'ouvrir aux services d'identification de ses clients et vient de faire un grand pas en ce sens aux Etats-Unis.

MISE EN PERSPECTIVE

• Une nouvelle pression est mise sur Apple de la part des développeurs, des instances règlementaires et même de l'Europe sur deux points particulièrement problématiques relatifs à sa position dominante en matière de paiement au sein de son écosystème, et plus globalement, de ses pratiques anticoncurrentielles en matière de commerce électronique, de recherche sur Internet ou encore de Cloud.

• Le Digital Markets Act (DMA) vient d'ailleurs d'aboutir comme une nouvelle législation européenne plus contraignantes pour les Gafam.