Vybe, future néo-banque pour les jeunes
LES FAITS
- A la rentrée 2020, le marché français comptera une nouvelle offre de services bancaires au quotidien à destination de la génération Z.
- Cette nouvelle offre sera portée par Vybe, une néo-banque qui opèrera ses activités comme un agent de services de paiement de PrePay Solutions, l'établissement de monnaie électronique d'Edenred et Mastercard.
- Cible : les jeunes de 13 à 18 ans.
- Vybe proposera une carte de paiement associée à une application mobile et la création d'un IBAN. L'application intègrera aussi des fonctionnalités de paiement.
- L'application Vybe permettra de gérer ses finances et de bénéficiers de récompenses et avantages à valoir auprès de plus de 4 000 marques appréciées de la génération Z.
- Un portail sécurisé servira de miroir aux parents pour avoir un oeil sur leurs dépenses et virer des fonds pour l'argent de poche.
ENJEUX
- Tabler sur la séduction grâce à une campagne de communication intense :
- une campagne de marketing viral ;
- une équipe issue majoritairement de la génération Z ;
- les réseaux sociaux pour se faire connaître (compte Instagram et création de filtres) ;
- des partenaires nombreux, comptant parmi les marques préférées des jeunes.
- Des fonds pour se lancer : cette stratégie a su convaincre les investisseurs. Vybe est parvenue à lever 2,2 millions d'euros auprès de fonds spécialisés et de Business Angels de renom.
MISE EN PERSPECTIVE
- Le marché français est déjà saturé d'offres tout aussi connectées avec les attentes des jeunes utilisateurs. Elles sont nombreuses au chapitre des néo-banques : Revolut, Nickel, Xaalys ou encore Pixpay.Tout récemment, Pixpay a aussi fait état de son nouveau programme de cash-back, permettant aux jeunes de se voir rembourser 5 à 10 % du montant de leurs achats chez des marques emblématiques.
- Et le marché va encore s'enrichir à la rentrée. Deux banques ont annoncé le lancement prochain de leur offre jeune :
- La Banque Postale : une offre pour enfant en bureau de poste et en digital
- Orange Bank, pour un compte jeune annoncé en octobre prochain
CHIFFRES-CLES
- Création en septembre 2019
- Lancement effectif prévu pour septembre 2020
- 270 000 téléchargements de son application
- 49 000 abonnés sur Instagram
- 170 000 pré-commandes de cartes, en augmentation de plusieurs milliers chaque mois