Telefónica ouvre ses données à la publicité mobile

Telefónica s’est  s’associé à Blackstone, fonds d’investissement, afin de créer une société spécialisée dans la publicité sur mobile. L’opérateur ouvre sa base de données au profit de la personnalisation des messages publicitaires, une monétisation qui n’est pas ouverte à n’importe quel type de données.

Baptisée Axonix, la nouvelle plate-forme sera dédiée à la publicité sur mobile et aura pour mission de mettre en relation agences de publicité et annonceurs pour faciliter l’achat et la vente d’espaces publicitaires.

Telefónica fournira les données anonymisées de ses clients (positionnement géographique, habitudes de consommation) afin de favoriser la personnalisation de l’envoi de messages publicitaires en temps réel sur les mobiles de ses abonnés.

Les premières zones géographiques visées par ce dispositif sont les Etats-Unis, l’Europe et l’Amérique du Sud.

Notre Analyse : Le Big Data n’est pas compatible avec tous les types de données

Alors que le groupe bancaire ING a dû abandonner son projet de monétisation de ses données à des fins publicitaires, Telefónica, acteur des télécommunications, propose un service similaire basé sur l’ouverture de ses bases de données clients.

A l’inverse d’ING, son projet n’a pas rencontré d’opposition franche de la part des utilisateurs ou des associations de consommateurs. Les informations anonymisées livrées par Telefónica, bien que privées, ne concernent pas de données bancaires ou relatives aux moyens de paiements.

Les esprits s’ouvrent sur le thème du partage des informations et de la localisation mais les données bancaires restent sensibles. Leur intégration à ce type de programme doit avant tout être présentée comme un levier de service et de personnalisation. Des acteurs tels que les opérateurs ont la possibilité de se positionner plus facilement sur ce marché.