Realworld, la plate-forme pour naviguer dans l’âge adulte

Realworld se présente comme une plate-forme dédiée aux jeunes adultes. Son application promet de traduire tout ce qui est « adulte » en termes simples et faciles à comprendre, tout en fournissant des rappels pour aider ses membres dans la gestion de leurs finances, de leur santé et d’autres décisions « du monde réel ». Une récente levée de fonds vient mettre en lumière ce service, à la croisée de la marketplace et de l'appli de PFM.

LES FAITS

• Realworld vient de boucler une levée de fonds de 3,2 millions de dollars. Les fonds serviront à recruter, à lancer de nouvelles fonctionnalités et à développer globalement son activité.

• Realworld aide ses utilisateurs à gérer les décisions de leur vie d'adulte en répondant à un certain nombre de questions, relativves aux finances, à l'assurance, à la santé et autres moments de vie du passage à l'âge adulte. Pour ce faire, Realworld a mis en place des "Playbooks", des listes de tâches personnalisées et exploitables depuis l'entrée sur le marché du travail. Il en existe aujourd'hui 40, accessibles gratuitement dans l'application.

• Quelques exemples de listes : 
  • Trouver son premier emploi
  • Souscrire une carte de crédit
  • Connaître son score de crédit et les moyens de l'améliorer
  • Savoir comment épargner pour sa retraite
  • S'acheter une voiture et l'assurer

• Realworld permet ensuite à ses utilisateurs de comparer des offres et de souscrire depuis l'application celles qui sont les plus recommandées en fonction de leur profil. Pour ce faire, elle travaille avec des partenaires comme Lemonade, Zocdoc, Acorns ou Chime.

• Enfin, dernière brique de son dispositif, Realworld permet à ses utilisateurs de créer des communautés de partage d'expérience. 

ENJEUX

• La simplification, un véritable enjeu pour entrer dans la vie active :  l'équipe de Realworld se targue d'avoir su déchiffrer l’enseignement de sujets adultes complexes pour en faire des contenus simples et faciles à "digérer". La start-up a dans tous les cas identifié un besoin de la part de la génération Z, en manque d'accompagnement sur ces sujets "sérieux". Realworld va d'ailleurs jusqu'à l'éducation en proposant des contenus quasi-scolaires pour apprendre l'âge adulte.

• Un modèle économique ouvert au service d'une place de marché : Realworld est une application gratuite, car elle se veut accessible à tous et particluièrement à une population jeune, donc peu fortunée. Mais, la start-up a établi son modèle économique en se positionnant en intermédiaire entre cette population stratégique et les marques. Realworld est donc en mesure de monnayer les données valorisable par ces acteurs et de se rémunérer à chaque souscription de produit présenté sur sa place de marché. En ce sens, Realworld revisite le concept de PFM avec un marketing orienté vers les leviers d'action.

MISE EN PERSPECTIVE

• Depuis le lancement de son application mobile l’année dernière, Realworld a été inscrite parmi les meilleures applications de l’App Store, et sa base d’utilisateurs a été multipliée par plus de 10, notamment via des partenariats avec des écoles et des universités.