Quand un site de rencontres lance sa propre monnaie

Tinder était jusqu'ici surtout connu pour son modèle de site de rencontres basé sur les swipes rapides des photos de ses membres. Aujourd'hui, Tinder renouvelle son offre en lançant sa propre monnaie virtuelle in-app.

LES FAITS

• Le site de rencontres Tinder vient donc de lancer sa monnaie virtuelle in-app baptisée "Coin".

• Pour capitaliser des "Coins", les membres Tinder devront : 

  • rester actifs sur le service, 

  • garder leur profil à jour, 

  • acheter des "Coins" en rechargeant son compte.

• Les membres Tinder détenteurs de "Coins" pourront ensuite les dépenser pour accéder à des fonctionnalités supplémentaires sur la plate-forme, en activant des "Boosts" ou des "super Likes" pour se valoriser aux yeux de leur coup de cœur par exemple.

• Un premier test concluant a d'ores et déjà été mené auprès de quelques utilisateurs de l'application au cours du printemps dernier.

• Les utilisateurs australiens de l'application seront les premiers à pouvoir utiliser les "Coins" Tinder, disponibles dans leur pays d'ici la fin du mois.

• D'autres marchés devront être couverts par la suite, sans que Tinder ne précise de date pour l'instant.

ENJEUX

• Garder les membres actifs et captifs : Le système de rémunération en "coins" mis en place par Tinder ne demande pas d'effort particulier pour les membres du réseau. Il agit surtout comme un outil motivateur et de lutte contre la concurrence des autres sites de rencontre puisque les "coins" peuvent uniquement être dépensés in-app pour accéder à des services 100% Tinder.

• Renouveler un modèle économique : Les sites de rencontres s'appuient le plus souvent sur une base d'utilisateurs accédant gratuitement à leur service. Ils dégagent ensuite des revenus en proposant des options payantes ou sous abonnement. Tinder renouvelle ce modèle en s'appuyant sur une monnaie in-app offerte aux membres les plus actifs mais ouverte à tous ceux qui ne souhaiteraient pas forcément s'engager dans le cadre d'un abonnement.

• Conquérir de nouveaux utilisateurs : Avec ses "Coins", Tinder cherche aussi à convaincre les utilisateurs asiatiques qui sont, selon le groupe américain, moins habitués aux abonnements qu'aux règlements de transactions in-app.

MISE EN PERSPECTIVE

• Tinder est l'application de rencontre la plus populaire aux Etats-Unis selon des chiffres Statista.

• Avec son nouveau modèle, elle surfe sur l'actualité en assurant la promotion d'un nouveau service de paiement reprenant dans les grandes lignes le modèle des crypto-monnaies qui fait actuellement la Une partout dans le monde.

• Cette promesse très marketing prend en tous les cas à contre-pied une autre tendance en vogue depuis quelques mois : celle de l'abonnement.