La reconnaissance d’image simplifie les achats mobiles

Lors du Big Show de la NRF, Powa Technologies a présenté PowaTag, une  application permettant d’acheter des produits depuis un mobile en utilisant la reconnaissance d’image. L’entreprise espère bouleverser le marché du m-commerce en s’appuyant sur la simplicité et l’universalité de son concept.

L’utilisateur lance l’application (Android, iOS et Windows Phone) et prend en photo un produit présenté en vitrine, magasin, affiche publicitaire, ou tout autre support promotionnel. Le produit est alors identifié grâce à PowaTag par son code-barres, QR-code, tag audio ou vidéo et peut être payé.

PowaTag utilise donc plusieurs techniques de reconnaissance d’image pour développer une expérience d’instant shopping mobile, un moyen pour la start-up d’encourager les achats d’impulsion en raccourcissant et en simplifiant les processus de commande et de paiement.

Au Royaume-Uni 300 marques (dont la BBC, le British Museum et plusieurs dizaines de points de vente) se sont déjà engagés à l’utiliser. Un test à grande échelle doit avoir lieu avant un lancement effectif prévu en 2015.

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Des contrats ont déjà été signés en France, au Royaume-Uni et aux Etats-Unis. Les premiers partenaires français de PowaTag sont des groupes de presse, de télévision (TF1) et des distributeurs (Carrefour par exemple).

Powatag plébiscite le gain de temps et entend miser sur des commissions peu élevées pour séduire les commerçants. L’application vient bousculer les habitudes et l’expérience client en simplifiant au maximum les étapes d’achat sur mobile : un enjeu dont plusieurs géants des paiements (dont PayPal, entre autres) ont fait leur cheval de bataille.

Powa est parvenu à lever 76 millions de livres en août 2013, signe de l’intérêt que lui portent les investisseurs... Pour rappel, la start-up propose également des dongles, mPowa, concurrence sérieuse pour PayPal, SumUp et autres Square, puisqu’ils s’adressent à des marchés très variés et existent en version conforme EMV.