La Macif s'installe sur TikTok

La mutuelle d'assurance Macif s'est lancée dans une campagne d'un nouveau genre pour toucher la cible des plus jeunes et les intéresser au sujet de l'assurance. Elle s'est pour cela associée avec l'agence de marketing Bolt Influence et a choisi TikTok pour cette nouvelle campagne qui fait la part belle aux influenceurs et à la diffusion d'un contenu inédit pour l'assureur.

LES FAITS

• Le nouveau partenariat signé par Macif avec l'agence Bolt Influence a débouché sur la création de contenus spécialement adaptés à TikTok et au format des vidéos courtes. 

• Ces dernières sont animées par des influenceurs et des créateurs de contenus de l'agence Bolt Influence. 

• Les thématiques abordées dans le cadre de ces vidéos publiées sur le compte TikTok de Macif sont celles de l'assurance habitation et de l'assurance automobile.

• Outre les questions abordées dans les vidéos ("Comment assurer son premier logement ?" ou "Comment déménager facilement ?"), la communauté TikTok est invitée à partager ses expériences sur ces thèmes dans les commentaires des vidéos. 

• Le choix de Bolt Influence a été fait par Macif suite à un appel à projet portant sur le thème de la sensibilisation différenciante des plus jeunes aux thématiques du quotidien. La nouvelle campagne Bolt Influence s'inscrit plus largement dans le dispositif TikTok #MacifAcademie, tourné vers la pédagogie.

ENJEUX

• Renouveler son approche et sa cible : Le positionnement de Macif sur les réseaux sociaux n'est pas nouveau puisque l'assureur présentait sa première vidéo sur TikTok en juillet 2022. Sa nouvelle campagne ciblant spécifiquement les plus jeunes est une nouveauté en revanche. Et ce choix semble pertinent puisque le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de TikTok est de 14,9 millions ; 87 % sont âgés de 18 à 44 ans et 42 % de 18 à 24 ans seulement, selon l'agence Sleeq.

• Une communication plus directe : Le choix d'un réseau social est aussi un moyen pour Macif de s'installer au coeur des médias qui rythment la vie des jeunes et donc de replacer sa marque dans leur quotidien.

MISE EN PERSPECTIVE

• Macif est décidément engagée sur la voie du renouvellement de son image à grand renfort d'opérations marketing et de publicité. En effet, outre son partenariat avec Bolt Influence, la mutuelle d'assurance vient aussi de lever le voile sur sa nouvelle campagne « La Boîte à Casting ».

• Cette dernière repose sur une boîte au sein de laquelle les sociétaires sont invités à répondre le plus spontanément possible à des questions sur Macif. Ces contenus devront par la suite, et avec l'accord des sociétaires, servir à la prochaine campagne de communication multi-supports de l'assureur.