Google généralise son bouton « Buy »

Google se préparerait à intégrer un bouton « Buy » aux résultats des recherches mobiles sponsorisées. A l’instar d’Amazon, la firme s’emploie à simplifier le parcours d’achat de ses utilisateurs en généralisant une fonctionnalité « en un clic » déjà très présente en ligne.

Un bouton « Buy » sur mobile permettrait à Google de tirer davantage parti de son application Google Search et de ses partenariats avec les marques et annonceurs, dont les résultats sponsorisés seraient mis en avant par le moteur de recherche.

En cliquant sur ce bouton d’achat, les mobinautes seraient dirigés vers une page de commerce en ligne pour concrétiser leur commande. En tant qu’apporteur d’affaires, Google serait rémunéré au « clic » par les distributeurs.

Parallèlement, ce modèle vient d’être appliqué à TrueView for Shopping  : outil complémentaire pour les annonceurs souhaitant promouvoir et vendre leurs produits depuis YouTube depuis des postes fixes ou mobiles.

Notre analyse : Fluidifier l’expérience d’achat quel que soit le média

Google peut s’appuyer sur divers produits et services pour mener à bien ce projet. Parmi eux, son OS mobile Android, son navigateur Chrome et même son portefeuille Google Wallet. Sans oublier une myriade de services complémentaires à l’intention des marques et annonceurs. L’ajout d’une fonctionnalité d’achat dans des contextes publicitaires sur mobile peut séduire les distributeurs, peut-être même plus que la possibilité d’intégrer un bouton d’achat dans des vidéos YouTube (car tous ne recourent pas encore à ce canal pour augmenter leur visibilité).

A l’instar du lancement de Google Express en 2013, il s’agit pour la firme de contrer la montée en puissance d’Amazon. A ce titre, la diversité des services et médias de Google lui octroient une certaine avance à condition de parvenir à habituer les utilisateurs à le percevoir comme un canal d’achat.