Connecter les affiches publicitaires pour faciliter les achats mobiles

En partenariat avec Powa Technologies, la société française JCDecaux a été retenue pour le déploiement d’affiches interactives dans les abribus danois. Les marques se rapprochent ainsi des usagers, clients potentiels, et misent sur la notion d’achat d’impulsion

Ce système permet aux passants de « flasher » les codes imprimés sur des affiches publicitaires installées dans les abribus et sur le mobilier urbain. Ils peuvent ainsi acheter les produits présentés depuis leur mobile. Ces « vitrines » connectées sont installées à Copenhague, et « utilisables » en continu.

Les étiquettes communicantes et l’application de Powa Technologie servent de socle pour ce service de m-shopping. Concernant l’aspect paiement, cette initiative repose sur un partenariat entre Powa Technologies et Danske Bank. PowaTag a ainsi été intégré dans l’application de paiement mobile MobilePay, pour proposer une expérience client tout inclus.

JCDecaux a été sélectionné pour équiper 645 abribus à Copenhague. Le contrat liant le fabricant à cette ville court sur une durée de quinze ans

Notre Analyse : Le paiement touche désormais aussi le mobilier urbain

Encore une fois, JCDecaux s’adresse directement aux annonceurs. Cette initiative lui permet d’ajouter une fonction à ses affiches. Le groupe, qui revendique déjà 48 % de parts du marché danois, progresse ainsi dans le mobilier connecté.

La notion d’achat d’impulsion tient ici une place centrale. L’intérêt des consommateurs danois pour le commerce en ligne encourage ces partenaires à diversifier les possibilités d’interagir avec eux : ainsi, selon JCDecaux, 58 % des Danois utiliseraient leur mobile pour faire leurs courses en ligne.

Autre facteur motivant, la migration danoise vers la suppression des paiements en espèces est en cours.

PowaTag devrait ainsi être mis à disposition des usagers dans une vingtaine de villes danoises. Cette initiative rappelle aussi les affiches installées en 2014 en France par le Comptoir des Cotonniers, en partenariat avec JCDecaux et Powa Technologies.