Boursorama renouvelle l'information économique et financière

Avant d'être BoursoBank, la banque 100 % numérique et filiale de Société Générale était Boursorama Banque (elle modernisait son appellation et son image en 2023). Mais si son nom a changé, celui du site d'information économique et financière du groupe, lui, est resté le même. Aujourd'hui, c'est dans la forme qu'il est modifié, afin renouveler l'expérience de ses lecteurs.

LES FAITS

• Boursorama est à l’origine un site web spécialisé dans l’actualité financière, les cotations boursières, l’analyse des marchés et la fourniture de données économiques. Le site Boursorama.com met ainsi à la disposition de ses lecteurs près de 30 000 actualités par mois. Il produit par ailleurs plus de 1 000 vidéos par an et met plus de 1 000 fiches pratiques à disposition des internautes.

• Au fil des années, le site Boursorama.com s'est ainsi imposé comme un portail économique français de premier plan et se targue aujourd'hui d'enregistrer plus de 129 millions de visites par mois.

• Et c'est pour conserver cette position de référence auprès des Français que le site est aujourd'hui repensé. Boursorama.com précise ainsi faire peau neuve pour renforcer son action en matière d'amélioration de la culture financière des Français.

• C'est surtout dans la forme que le site évolue, en proposant une expérience de navigation optimisée. L'actualité économique et politique est toujours à la Une mais le rubriquage a été revu et prend en compte les catégories Bourse, Epargne, Immobilier, Budget, Impôt.

• Le contenu pédagogique est aussi souligné par une nouvelle rubrique.

ENJEUX

• Un enrichissement gagnant : La notoriété du portail d’actualités financières a permis de développer la notoriété de la banque en ligne auprès du grand public. La refonte de son organe médiatique doit ainsi permettre au groupe de confirmer sa place sur cette activité mais aussi de soutenir le développement de sa banque en ligne.

• Une évolution constante : Si Boursorama.com est aujourd'hui repensé dans la forme, son modèle table sur une évolution permanente de son contenu afin de proposer des informations respectueuses des attentes de son audience. Boursorama.com précise par exemple avoir renforcé sa couverture éditoriale au fil du temps, sur les produits de Bourse, les ETF, et plus récemment les cryptoactifs. L'objectif étant de satisfaire son audience historique d'investisseurs boursiers.

MISE EN PERSPECTIVE

• Si BoursoBank est la première banque en ligne en France, la marque Boursorama cherche pour sa part à couvrir les besoins des Français plus largement, en matière de culture financière via son portail d'informations.

• Boursorama.com est aussi enrichi d'un outil de formation en ligne à part entière Bourso Campus, lancé en mars 2024. L'objectif du groupe est globalement de se démarquer avec un contenu à la fois accessible et axé sur la mise en oeuvre de moyens technologiques innovants pour accompagner sa clientèle.

• Ces efforts en matière de pédagogie imposent Boursorama.com sur la scène médiatique et permettent aussi au groupe de justifier d'un autre positionnement stratégique en matière de diversification. BoursoBank a ainsi lancé sa propre régie publicitaire en mai 2024.