BNP Paribas forme à la bourse en ligne

La banque française lance une nouvelle initiative de formation des particuliers à l’investissement en Bourse. Baptisé « Objectif Bourse », ce service en ligne gratuit vise des objectifs pédagogiques, mais sera aussi lancé dans le cadre d’un évènement afin de servir la communication de BNP Paribas.

Le lancement « d’Objectif Bourse » est le fruit d’un partenariat signé entre BNP Paribas Produits de Bourse, Bourse Direct et Euronext, en association avec l’Ecole de la Bourse, l’Autorité des Marchés Financiers et la F2iC (Fédération des Investisseurs Individuels et des Clubs d'investissement).

Les particuliers (investisseurs débutants ou totalement néophytes) pourront accéder, via un site dédié, à un programme de formation basé sur des vidéos pédagogiques, des outils de simulation ou encore des quizz interactifs sur les thèmes des codes de l’Euronext ou des titres négociés par exemple.

BNP Paribas s’appuie aussi sur une journée d’antenne sur BFM Business prévue le 8 février pour communiquer sur sa nouvelle offre. Différentes émissions pédagogiques sont ensuite prévues sur le site de la chaîne et celui « d’objectif Bourse ».

Notre analyse : La communication comme clé d’évangélisation

Les placements boursiers qui peinent toujours à se démocratiser représentent néanmoins pour les banques un moyen de capter les avoirs de leurs clients alors que l’épargne classique subit toujours les conséquences de la baisse des taux de rémunération. La France est d’autant plus concernée que l’aversion au risque des épargnants reste très élevée.

BNP Paribas prend le parti de la pédagogie afin d’attirer les futurs investisseurs vers ses portefeuilles. Rassurer les néophytes sur les placements boursiers est une première étape de rapprochement sur le thème des questions financières et boursières.

Beaucoup de pédagogie dans la banque

Au mois de mars 2014, Société Générale lançait pour sa part une tournée nationale de formation sur les marchés boursiers. BNP Paribas créait un mois plus tard un service d’actualités boursières sur Twitter. En 2016, la question reste néanmoins toujours d’actualité.