Apple ajoute des numéros de cartes virtuelles pour étendre la portée d’Apple Cash

Apple a récemment élargi les fonctionnalités de sa fonctionnalité Apple Cash en introduisant un numéro de carte virtuelle, permettant des achats là où ses services de paiement ne sont pas acceptés. Cette extension s'inscrit dans la stratégie d'Apple pour renforcer sa présence dans les paiements numériques, diversifier ses revenus et fidéliser sa clientèle, notamment face à des pressions réglementaires croissantes et un ralentissement des ventes d'iPhone.

LES FAITS

• Apple prépare la mise à jour de son système d'exploitation IOS 17.4. Celle ci prévoit notamment d'élargir les capacités de sa fonctionnalité Apple Cash (fonctionnant comme une carte de débit pour permettre aux utilisateurs d’envoyer et de recevoir de l’argent via Apple Pay et l’application Message), en introduisant une fonctionnalité de génération de numéro de carte virtuelle.

• Cette nouvelle fonctionnalité, déjà testée en version beta, permettra aux utilisateurs d'effectuer des achats là où les cartes de débit sont acceptées, élargissant ainsi considérablement les options de paiement pour les utilisateurs des services Apple.

• Jusqu'à présent, Apple Cash était en effet limitée aux commerçants prenant en charge Apple Pay, mais cette nouvelle mise à jour changera la donne pour les utilisateurs, leur offrant une plus grande flexibilité dans leurs transactions quotidiennes.

• L'introduction de cette fonction de numéro de carte virtuelle a été accueillie avec enthousiasme par les utilisateurs américains, certains ayant déjà repéré cette nouveauté sur le réseau social Reddit.

• Actuellement en phase de test pour les utilisateurs de pré-version d'iOS, cette mise à jour devrait être déployée pour tous les utilisateurs d'iOS début mars, selon les informations provenant du média spécialisé 9to5Mac.

ENJEUX

• Renforcer son empreinte dans le domaine des paiements numériques : Apple cherche à diversifier ses sources de revenus et à fidéliser sa clientèle en offrant des services financiers complémentaires. Cette initiative intervient dans un contexte où la société est confrontée à des pressions réglementaires et légales croissantes, et où elle cherche à compenser le ralentissement des ventes d'iPhone, sa principale source de revenus, en se concentrant sur les services.

• Rendre les clients captifs : où les grandes entreprises technologiques cherchent à verrouiller les utilisateurs dans leurs écosystèmes en rendant leurs produits et services indispensables pour des tâches quotidiennes telles que les paiements et les opérations bancaires.

• Consolider ses services financiers : Delicia Hand, directrice de Consumer Reports, souligne l'importance croissante de la carte de débit prépayée d'Apple dans le quotidien des consommateurs. Elle s'attend à ce que la société continue d'innover dans le domaine des services financiers en ajoutant des fonctionnalités telles que des outils de budgétisation, des options d'épargne à haut rendement et le renforcement du crédit.

MISE EN PERSPECTIVE

• L'extension des fonctionnalités de la carte de débit prépayée d'Apple représente une avancée significative dans le domaine des paiements numériques. En offrant aux utilisateurs une plus grande flexibilité dans leurs transactions quotidiennes, Apple renforce en effet son positionnement dans le secteur des services financiers et consolide sa relation avec sa clientèle. Cette initiative témoigne de l'engagement continu de la société à innover et à répondre aux besoins changeants des consommateurs dans un paysage numérique en constante évolution.

• Apple Cash est une fonctionnalité présente sur iOS en France depuis un certain temps, notamment dans l'application Messages, mais son utilisation n'est pas encore possible. Aux États-Unis, Apple s'est associée à Green Dot Bank pour fournir la carte virtuelle nécessaire au service. Pour étendre Apple Cash à d'autres pays, Apple devra trouver d'autres partenaires locaux, à moins qu'elle ne décide de développer le service seule à l'avenir.

• Avec Apple Cash, Apple continue son exploration du secteur des paiements. Pour rappel, Apple Pay Tap to Pay était arrivé en France en novembre 2023. Le service permettait de réaliser facilement des paiements sans contact sur l'iPhone d'un professionnel.