Amazon lance une carte de paiement et de fidélité adossée à Prime
Amazon vient de présenter la nouvelle Amazon Prime Rewards Visa Signature Card. Cette carte Visa émise par JPMorgan Chase cible avant tout les membres de son programme de fidélité Amazon Prime. Elle ouvre à l’e-commerçant un moyen de suivre ses meilleurs clients dans tous leurs achats, y compris dans le commerce physique.
Cette carte de paiement (débit/crédit) s’accompagne d’un cash-back de 5 % sur tous les achats effectués sur Amazon.com, de 2 % sur les paiements au restaurant, en stations-services et chez certains drug-stores et d’1 % pour tous les autres commerces.
La cotisation de la carte est incluse dans l’abonnement annuel au programme Amazon Prime (99 dollars). A la souscription le porteur reçoit aussi une carte cadeau Amazon de 70 dollars. Les clients ne disposant pas d’un compte Prime peuvent aussi souscrire cette carte mais ne bénéficieront que d’une remise de 3 % sur leurs commandes Amazon.
Les transactions réalisées à l’étranger sont gratuites et la carte s’accompagne d’un service de conciergerie et d’une assurance voyage. Pour la réserve de crédit qui lui est associée, le TEG varie entre 14,74 % et 22,74 %.
Notre analyse : Renforcer la valeur d’Amazon Prime
Amazon n’a jamais caché les ambitions que l’enseigne nourrit pour son programme Prime (Premium en France) : ses membres dépensent en effet moitié plus que les non-souscripteurs. Et ce, tout en étant prêts à payer presque 100 dollars par an pour bénéficier des services phares du site (livraison gratuite et rapide). Si Amazon reste discret en revanche sur le nombre d’abonnés, il est estimé entre 50 millions et 60 millions aux Etats-Unis selon plusieurs cabinets, soit près d’un foyer américain sur deux. Si bien que son succès touche désormais des ménages à plus faibles revenus, ce qui n’était pas le cas jusqu’à présent.
Avec cette carte, Amazon poursuit sa stratégie de captation de nouveaux membres, alors qu’en 2016 le programme n’était toujours pas rentable. Le site se dote également d’un outil lui permettant de connaître encore mieux ces membres en analysant leurs achats dans le monde physique.