Orange renchérit pour soutenir les start-up
Orange Digital Ventures investit un million d’euros dans Afrimarket, start-up française évoluant depuis 2013 sur le secteur des transferts de fonds et dont le modèle se démarque par sa transparence. Nouvellement créé, le fonds Orange Digital Ventures a pour but d’accompagner les start-up en phase d’amorçage.
Afrimarket propose une solution qu’elle résume en trois mots : « cash-to-goods ». Son service permet à ses utilisateurs français d’envoyer des fonds vers le Bénin, la Côte d’Ivoire, le Sénégal et le Togo. En échange de ces transferts, les destinataires peuvent faire l’acquisition de biens et services auprès de points de vente partenaires du réseau Afrimarket.
Chaque envoi est dédié à un usage particulier : médicaments, besoins alimentaires, scolarité. Afrimarket prélève une commission de 5 % sur chaque envoi et, en tant qu’apporteur d'affaire, facture une commission au commerce partenaire.
Cet investissement de la part d’Orange, s’accompagne d’un accord commercial ; Afrimarket devrait bientôt intégrer l’offre Orange Money. La start-up pourrait également gagner deux nouveaux marchés cette année : le Cameroun et le Mali.
Notre Analyse : Une approche innovante sur le marché des transferts de fonds
Le marché des transferts de fonds vers le continent africain est estimé à plus de 60 milliards de dollars. La part des envois informels reste cependant importante. Elle s’explique notamment par l’importance des commissions prélevées par les organismes internationaux de transferts.
Cash-to-goods, en toute transparence. Afrimarket mise sur une politique tarifaire attractive et un positionnement hors-normes pour trouver sa place sur le marché des transferts. Par ce système d'affectation des fonds, Afrimarket lève tout soupçon d’utilisation non-appropriée. La start-up compte 30 000 clients en Europe et 300 commerces partenaires. Le fonds BIM (Elior) vient lui aussi de lui accorder un million d’euros.
Lancé fin janvier, le fonds Orange Digital Ventures, quant à lui, soutient les nouveaux entrants sur plusieurs secteurs : services de communication, paiements, Big Data, e-santé, sécurité etc. Doté d’une enveloppe de 20 millions d’euros pour 2015, ses prises de participation pourront être comprises entre 500 000 et 3 millions d’euros. Orange Digital Ventures vient en complément de l’accélérateur Orange Fab déjà mis en place par l’opérateur.