M-Pesa fait ses premiers pas en Europe

Vodafone Roumanie propose M-Pesa à ses clients : une première au niveau européen. Particulièrement adapté aux économies émergentes, ce modèle trouve en Roumanie une porte d’entrée vers le marché européen…

Au même titre que les utilisateurs d’M-Pesa à l’international, sept millions de clients Vodafone en Roumanie pourront donc réaliser des paiements et transférer des fonds depuis un compte prépayé M‑Pesa.

Vodafone insiste notamment sur ses possibilités de transferts et de règlements (factures courantes). Les montants quotidiens des transferts doivent être compris entre 1 et 30 000 lei (de 22 centimes d’euros à 6 715 euros environs).

Les comptes prépayés sont rechargeables auprès d’environ 300 points de vente Vodafone et commerces partenaires. D’ici fin 2014, l’opérateur pense être parvenu à rallier 2 000 points de distribution. Pour ses développements futurs, Vodafone ciblerait aussi l’Europe centrale et orientale.

Notre Analyse : Un modèle qui séduit ?

Contrairement à beaucoup de services, M-Pesa a été développé pour les pays en voie de développement et gagne peu à peu l’Occident. Déjà installé dans plusieurs territoires africains (Kenya, Tanzanie, Afrique du Sud, Égypte, Mozambique) mais également en Inde, M-Pesa trouve ici une porte d’entrée vers l’Europe.

L’économie « marginale » de la Roumanie et les taux d’usage des espèces qu’elle affiche laissent entendre que les services mobiles prépayés sont susceptibles d’y rencontrer un certain succès. Comme dans beaucoup d’économies « fragiles », les taux d’adoption des supports mobiles y sont aujourd’hui plus encourageants que ceux de la bancarisation. Selon Vodafone, plus d’un tiers de la population roumaine n’est pas intégrée au système bancaire traditionnel.

Fin 2013, M-Pesa comptait environ 16,8 millions de clients et près de 186 000 agents à l’international. Autre indicateur de succès, un système de transfert interbancaire basé sur M-Pesa vient d’être présenté en Inde.