ING Direct et Yahoo! s’associent et créent la chaîne « Monnaie Time »

ING Direct et Yahoo! se sont associés pour créer « Monnaie Time ». Inséré dans la partie Finance du site Yahoo!, cette nouvelle offre de contenu permet d’aider les internautes à s’informer sur des sujets touchant à leurs finances personnelles, en leur apportant une certaine expertise. Les partenaires éditoriaux sont des noms connus de la presse patrimoniale, comme par exemple le magazine « Mieux vivre Votre Argent ». Les articles proposés sont accessibles à tous les internautes intéressés par les problématiques de finances personnelles. Cette « chaîne » d’information est notamment accessible depuis la page Facebook « ING Web Café ».

Cette initiative qui se veut entièrement pédagogique et non (directement) commerciale permet néanmoins de sensibiliser le public et « d’éduquer le consommateur » sur des produits souvent complexes (comme les produits financiers et de placement) et dont le processus de vente est par conséquent plus difficile. Dans cette logique, CNP Assurances a récemment lancé un site de vidéo interactif à vocation pédagogique entièrement dédié à l’assurance vie (www.toutsavoirsurlassurancevie.com). Le Crédit Agricole avait également en son temps lancé un site dédié aux créateurs d’entreprises (jesuisentrepreneurs.fr), leur délivrant conseils pratiques et juridiques.

Offrir des contenus éditoriaux, proposer des tutoriels, sur les sujets qui intéressent la cible visée peut constituer un vecteur de rapprochement intéressant et permet d’imposer une marque comme référence sur le sujet abordé. L’utilisation des nouveaux canaux comme les réseaux sociaux (Facebook), You tube, Daily Motion, les blogs etc… sont autant d’outils qui viennent renforcer cette stratégie de communication.