Google s'associe à Affirm et Zip pour intégrer des options de BNPL à Google Pay

Google Pay élargit ses services en partenariat avec Affirm et Zip pour intégrer des options de paiement fractionné (BNPL) aux Etats-Unis. La diversification des partenariats de Google indique une stratégie visant à cibler différents segments de clientèle, alimentant la concurrence intense entre les géants technologiques pour s'approprier le marché du BNPL.

LES FAITS 

• Google Pay, cherchant à élargir ses services au-delà des paiements simples, a annoncé un partenariat avec les sociétés Affirm et Zip pour introduire des options de paiement fractionné (BNPL) via son application. 

• Cette initiative fait suite à la collaboration de Google Pay avec l'acteur financier indien DMI Finance en 2022, proposant des prêts personnels.

• L'intégration des solutions BNPL de Zip et Affirm dans Google Pay débutera en pilote au premier trimestre de 2024, permettant aux utilisateurs américains de sélectionner leur option préférée lors des paiements en ligne.

• Google Pay s'ajoute à la liste des services de paiement proposant des options BNPL, suivant les lancements récents d'Apple Pay Later et d'Amazon avec Affirm.

• Les solutions Zip et Affirm seront déployées en phase pilote, avec des bannières promotionnelles sur Google Pay pour informer les utilisateurs des options disponibles.

ENJEUX 

• Le BNPL a toujours le vent en poupe : le BNPL est de plus en plus prisé malgré la remontée des taux, avec des acteurs majeurs comme Affirm et Klarna annonçant des résultats financiers solides.

• L’arrivée de Google dans le BNPL : l'adoption croissante du BNPL est une tendance majeure pour 2024, et l'entrée de Google dans cet espace pourrait accentuer cette dynamique.

• Un double partenariat pour offrir une meilleure expérience de BNPL : le choix de Zip et Affirm comme partenaires suggère que Google cherche à offrir une variété d'options aux consommateurs, élargissant ainsi sa portée sur différents segments de clientèle.

MISE EN PERSPECTIVE 

• Cette initiative, succédant à la collaboration avec DMI Finance en 2022, prévoit le lancement en pilote au premier trimestre de 2024, soulignant l'importance croissante du BNPL pour l'année à venir.

• Ce mouvement reflète la compétition croissante entre les géants de la tech pour capturer une part du marché BNPL, stimulant ainsi l'adoption de cette méthode de paiement en 2024.