Yandex se lance dans le paiement échelonné
Yandex.Money, l’équivalent russe de PayPal, a lancé par l’intermédiaire de sa solution de paiement intégré, Yandex.Checkout, une API qui permet aux e-commerçants de proposer à leurs utilisateurs des paiements échelonnés. Pour les commerçants, c’est à la fois l’assurance d’un paiement immédiat, d’un taux de transformation amélioré et d’une fidélisation des clients à petit budget.
Baptisée Pay In Parts, la solution de paiement à crédit a été lancée en partenariat avec la FinTech russe spécialisée dans le prêt en ligne, PayLate. Les clients des commerçants partenaires verront désormais apparaître devant chaque article le bouton « Pay in Parts », avec des indications sur les modalités et délais de paiement.
Pour bénéficier de cette option, le client est amené à remplir un formulaire, proposé par Yandex.Checkout, au moment du paiement de la commande et obtient une réponse en quelques secondes. Il reçoit dans un second temps un code par SMS, qu’il devra rentrer afin de confirmer l’achat. Les mensualités sont automatiquement prélevées sur le wallet de Yandex.
Le système de paiement électronique de Yandex Payment Solution compte désormais plus de 25 millions de comptes et connaît une croissance forte, à raison de 15 000 nouveaux comptes par jour. Sa nouvelle fonctionnalité sera mise à la disposition des 76 000 commerçants ayant intégré Yandex.Checkout.
Mise en perspective : Le crédit de plus en plus plébiscité par les plates-formes de paiement
Selon une étude menée par Gfk RUS et Yandex Market, 64 % des internautes russes se disent enclins aux achats d’impulsion ; mais certains sont contraints par des budgets serrés, abandonnant leur panier. Yandex Money tente de répondre à cette problématique. D’après Mediascope, 66,3 % des consommateurs russes utilisent des portefeuilles électroniques et 40 % d’entre optent pour celui de Yandex.Money ; c’est ce qui a poussé la société à se diversifier via Yandex.Checkout.
Yandex affirme vouloir lutter contre l’abandon de panier et favoriser la réactivation des clients qui devient un enjeu majeur pour les e-commerçants. A l’image du groupe russe, de nombreux acteurs se sont penchés sur le sujet, tels qu’Amazon, Affirm ou PayPal, qui continue son incursion sur le marché du crédit à la consommation. Ces acteurs du paiement sont d’autant plus susceptibles de s’y intéresser que le crédit reste un élément essentiel pour asseoir leur modèle économique, dans un contexte de forte pression à la baisse sur les coûts transactionnels.