Une licence d'influenceurs spécialistes de la finance voit le jour aux Emirats

Une nouvelle spécialité vient d'être reconnue aux Emirats Arabes Unis. Elle concerne les "Finfluencers", ces influenceurs spécialistes de la finance et qui pourront désormais bénéficier d'une licence pour exercer leurs activités, dans la mesure où elles sont reconnues utiles et sérieuses par les autorités compétentes locales.

LES FAITS

• La Securities and Commodities Authority (SCA), Autorité des valeurs mobilières et des matières premières aux Emirats Arabes Unis, vient donc d'annoncer la création d'une nouvelle licence « Finfluencer ».

• Cette dernière doit permettre de superviser et de réguler le contenu financier numérique dans la région, en établissant un cadre de gouvernance clair.

• La licence concerne ainsi toutes personnes :
  • proposant des analyses d'investissement,
  • délivrant des recommandations financières,
  • réalisant la promotion d'activités financières sur des produits, activités (achat, vente ou détention d'un produit financier ou d'un actif virtuel) ou entités réglementées aux Émirats arabes unis.

• Les médias numériques (et notamment sur les réseaux sociaux) sont particulièrement concernés, mais les médias traditionnels seront eux aussi surveillés.

• La SCA met en avant son statut de pionnier et son ambition à faire évoluer la réglementation aussi rapidement que le secteur du contenu et des recommandations financières en ligne.

ENJEUX

• Encadrer un marché : Dubaï a longtemps attiré les influenceurs et, en dépit d'une baisse récente d'attractivité, la ville reste une place forte pour ce type d'activité. Or les questions financières sont évidemment particulièrement sensibles et les risques relatifs à d'éventuels fraudes ou malversations sont nombreux sur le thème. Les Emirats Arabes Unis s'engage ainsi à lutter contre un risque potentiel important sur leur territoire.

• Garantir la sécurité des consommateurs : Cette annonce de la Securities and Commodities Authority (SCA) intervient peu de temps après que la Répression des fraudes (DGCCRF) ait sanctionné un ancien candidat de téléréalité désormais influenceur basé à Dubaï pour des « pratiques commerciales trompeuses » liées au trading. Cette même DGCCRF précisait par ailleurs dès 2023 que 60 % des influenceurs ciblés par ses enquêtes ne respectaient pas la réglementation sur la publicité et les droits des consommateurs. La promotion de services de trading ou de paris en ligne étaient par ailleurs spécifiquement cités comme problématiques.

MISE EN PERSPECTIVE

• Le marché international de la psychologie de l'investissement et des influenceurs financiers sur les réseaux sociaux est en pleine expansion. Or l'absence de règles établies représente un risque croissant, notamment pour les jeunes férus de ce type de conseils sur les canaux numériques.

• L'exemple proposé aujourd'hui par la Securities and Commodities Authority (SCA) représente une adaptation possible des institutions face aux nouvelles pratiques alors qu'en France, la règlementation a été globalement renforcée sur la question des influenceurs en 2023. A l'époque, une loi venait alors imposer des règles strictes aux influenceurs, notamment l'interdiction de promouvoir certains produits financiers comme les cryptoactifs sans autorisation préalable.