Tesla fait son entrée sur le marché de l’assurance

LES FAITS

• Alors que les rumeurs allaient bon train depuis plusieurs mois, Tesla vient d’éclaircir ses ambitions en lançant sa propre assurance automobile sur le marché américain.

• Tesla Insurance porte la promesse du low cost.

• Le constructeur américain met en avant le fait que ses offres d’assurance seront en moyenne 20 % moins coûteuses (voir 30 % moins chères) que celles des acteurs actuellement en présence.

• La cible : les conducteurs de véhicules Tesla équipés de ses technologies d’assistance à la conduite.

• Un site Internet unique permet de souscrire une couverture en quelques minutes seulement.

• Les contrats sont soumis à un paiement mensuel, à un tarif présenté comme transparent. Ils sont modifiables ou annulables à tout moment.

• L’offre de Tesla Insurance sera d’abord proposée en Californie avant d’être étendue plus largement à d’autres Etats américains.

ENJEUX

• Pallier les manquements du marché : sur un marché de l’assurance automobile encore peu adapté aux besoins liés aux véhicules électriques et semi-autonomes ou autonomes, Tesla défend l’idée que les conducteurs de ce type de véhicules devraient bénéficier de tarifs avantageux. L’idée étant que ces véhicules équipés de l’autopilote limitent les risques liés aux mauvais comportements de conduite et aux erreurs humaines.

• Faire du sur-mesure : Tesla s’identifie comme le groupe le plus à même de proposer des couvertures adaptées aux conducteurs de ses véhicules. Le groupe met en avant son appétence à l’innovation lui permettant de sortir de son seul rôle de constructeur.

MISE EN PERSPECTIVE

• Tesla s’est engagé de très longue date à développer son expertise en matière d’assurance. Le constructeur de véhicules électriques travaillait sur cette voie depuis 2016, avant de confirmer ses ambitions en 2017.

• Les professionnels de l’assurance semblent lentement prendre conscience des enjeux mis en avant aujourd’hui par le constructeur américain. Tesla avait pourtant trouvé un partenaire britannique en 2017, ouvert à la proposition d’assurances low cost dédiées à ses véhicules.

• AXA vient pour sa part de confirmer son intention d’adapter ses offres aux véhicules électriques. Mais les choses ne vont pas assez vite aux yeux de Tesla qui s’impose aujourd’hui comme un nouveau concurrent de poids.