Starling Bank adresse désormais son offre aux enfants

LES FAITS

• A l'occasion de la rentrée scolaire, la néo-banque en ligne britannique Starling Bank vient d'annoncer le lancement de sa nouvelle offre Starling Kite dédiée exclusivement aux enfants.

• L'objectif principal de Starling Kite est pédagogique. La FinTech envisage de s'appuyer sur ce nouvel outil pour aider les enfants à gagner en compétences en matière de gestion de budget et à enseigner aux plus jeunes les valeurs de l'argent.

• Starling Kite se présente pour cela sous la forme d'un compte bancaire alternatif et numérique pour enfants. Un contrôle parental est évidement prévu dans le cadre de l'offre, avec un lien direct au compte bancaire des parents clients de Starling Bank. Les parents reçoivent par ailleurs des notifications à chaque mouvement enregistré sur le compte de leur enfant.

• La cible : les 6-16 ans.

• L'équipement : un compte bancaire accessible depuis une application mobile dédiée et une carte de débit.

• Plafond des transactions :
  • 100 livres par transaction pour les dépenses en ligne ou en magasin et les retraits
  • les parents peuvent aussi fixer des limites de transactions quotidiennes
  • 5 000 livres stockées sur les comptes Starling Kite 

• Tarif : 2 livres par carte et par mois.

ENJEUX

• Tabler sur la pédagogie : Starling Bank s'équipe d'une nouvelle casquette bonne pour l'image de marque en s'intéressant à l'éducation des plus jeunes. Elle suite ainsi certains de ses concurrents, à l'image de Revolut. Elle poursuit ainsi sur le segment de la néo-banque BtoC en adressant naturellement les enfants de ses clients, pour les fidéliser.

• Rappelons que Starling Bank avait déjà précédemment lancé une offre spécifique pour le segment des 16/17 ans.

MISE EN PERSPECTIVE

• Une étude du London Institute of Banking and Finance (LIBF) datant de l'année dernière a révélé que 82 % des étudiants aimeraient pouvoir bénéficier de cours axés sur l'argent à l'école. Starling s'appuie sur ce chiffre pour présenter une offre capable de répondre, en amont, à ce besoin. 

• La banque en ligne devra néanmoins jouer des coudes sur un marché déjà bien occupé par les offres d'acteurs variés au Royaume-Uni : Revolut, NatWest ou encore GoHenry.

CHIFFRES-CLES

• 2014 : création
• Plus de 1,5 million de comptes clients
• Plus de 3 milliards de livres de dépôts
• 363 millions de livres levées depuis sa création