Square s'installe en Europe

LES FAITS

• Identifiée aux Etats-Unis comme "le PayPal des small businesses", Square a diversifié ses activités en même temps qu'elle a su conquérir de nouveaux marchés. Aujourd'hui, c'est en Europe qu'elle peut (enfin) poser ses valises.

• Fondée en 2009 à San Francisco, Square opère aujourd'hui ses services aux Etats-Unis, son pays d'origine, mais aussi au Canada, au Japon, en Australie et, depuis 2017, au Royaume-Uni.

• L'Irlande est donc le premier pays de l'UE dans lequel se lance officiellement la FinTech, grâce à l'obtention en 2020 d'une licence d'Etablissement de Monnaie Electronique.

• Après un pré-lancement en phase de test, tous les commerçants et entreprises irlandais pourront désormais utiliser une gamme complète de services proposés par Square :  
  • encaissement en point de vente, facturé 1,75 % par transaction en plus du coût locatif des terminaux (Square Terminal (99€ au lieu de 169€), Square Stand 79€ au lieu de 99€), and Square Reader (gratuit au lieu de 19 €))
  • Square Online, qui permet de disposer d'une plate-forme e-commerce incluant notamment l'inventaire des marchandises
  • une gamme d'outils commerciaux (gestionnaire de facturation, paiement en ligne, planning d'équipes, cartes-cadeaux électroniques,...)
  • une plate-forme API intégrant les offres des partenaires de Square

ENJEUX

• Un déploiement plus large annoncé : L'Irlande est une porte d'entrée pour Square qui prévoit déjà de diffuser ses offres dans d'autres pays européens très prochainement. Cette accélération de son implantation en Europe pourrait s'expliquer notamment par les opportunités qui sont nées de la digitalisation du commerce post-Covid-19.

• Vers un remaniement du paysage concurrentiel ? Square laissait jusqu'ici le terrain libre à ses concurrents européens, parmi lesquels SumUp et iZettle. Mais malgré la puissance de Square (elle dépassait en décembre la barre des 100 milliards de dollars de valorisation), le défi sera de taille pour se déployer en Europe. Un Cash App européen se confrontera à des banques en ligne, des néo-banques, voire d’autres applications de paiement en pleine croissance comme le français Lydia.

MISE EN PERSPECTIVE

• Initialement focalisée sur le  marché alternatif de l'encaissement, Square s'est diversifiée aves le rachat de Cash App pour se rapprocher toujours un peu plus du concept de banque universelle. Elle a également racheté une solution similaire sur le marché espagnole, Verse, qui pourrait préfigurer le lancement de cette solution sur le sol européen.