Pop-up store : Hyundai lance un Club e-changiste

LES FAITS

• La marque coréenne vient d’annoncer sur ses réseaux sociaux le lancement d’un pop-up store, baptisé le Club e-changiste Blue-drive.

• La campagne de communication qui entoure le lancement se veut décalée ; à cet effet, la marque a choisi l’écrivain Frédéric Beigbeder pour la représenter, lequel est connu pour ses positions controversées et son sens de la provocation.

• Objectif : ce lancement vise les non-initiés, dans une perspective totalement pédagogique.

• Le Club :
  • un pop-up store éphémère ouvert dans le 11^ème arrondissement de Paris, entre le 6 décembre et le 9 janvier ;
  • un espace de 700 m² ;
  • deux modèles proposés : Kona et Ioniq, dans leurs versions électrique, hybride et hybride rechargeable ;
  • des essais de 30 minutes, réservables en ligne ;
  • des activités ludiques pour découvrir les différentes motorisations ;
  • un espace dédié aux 3-12 ans.

ENJEUX

• Lever les freins psychologiques à la possession d’un véhicule électrique : ces freins sont encore importants en France, par méconnaissance des technologies et des solutions qui accompagnent l’achat. C’est pour y remédier que Hyundai organise cette campagne, avec l’objectif d’organiser au moins 1 000 essais sur ses 2 modèles phares.

• Toujours dans cette perspective, Hyundai intensifie aussi la formation de ses vendeurs, qui doivent être en mesure de bien définir le profil du conducteur, afin de lui proposer le véhicule et la motorisation adéquats.

• Même si l’objectif est essentiellement pédagogique, la marque ne s’interdit pas de faire de ce lieu une source de prospection. Le pop-up store permettra en effet aussi de finaliser l’achat d’un modèle essayé, via une offre de reprise et un financement.   

MISE EN PERSPECTIVE

• Alors que les gammes électriques se sont considérablement étoffées ces derniers mois, et à l’approche de la date-butoir pour le contrôle des émissions de CO², il semble exister un décalage entre les constructeurs et leurs clients sur le marché français. Ces derniers restent encore réticents à s’équiper en partie par manque d’information.  

• Toutes les options sont explorées par les constructeurs pour lever ce frein. Mercedes-Benz, par exemple, a choisi de s’appuyer sur un partenaire pour lever les contraintes administratives liées à l’achat d’un VE. Proxiserve accompagne ainsi le client dans ses démarches pour bénéficier du crédit d’impôts et lui fait l’avance de la prime à laquelle il est éligible.