PixPay sensibilise les ados aux émissions carbone

LES FAITS

• Une nouvelle entité financière se lance dans le calcul des émissions carbone de ses clients. Il s'agit de la FinTech Pixpay, qui s'adresse aux adolescents dans une déclinaison affinitaire d'une fonctionnalité désormais très en vogue.

• Pour cela, elle s'appuie sur l'expertise de Greenly, à laquelle elle ajoute un package de services originaux.

• A cette occasion, Pixpay publie les résultats de son baromètre de l'empreinte carbone des adolescents, basé sur l'analyse de plus d'un million de transactions réalisées par ses clients de 10-18 ans entre janvier 2020 et mars 2021. 
  • les adolescents émettent 33 kg de CO2 par mois, soit 396 kg de CO2 par an (contre 11,2 tonnes de CO2 par an pour un adulte en 2018 selon l'INSEE) ;
  • plus ils sont âgés, plus leurs émissions sont élevées car ils consomment davantage ;
  • mais en moyenne ce sont les 10-12 ans qui ont l'impact le plus élevé, car ils consomment essentiellement des jeux vidéos et autres produits technologiques qui émettent beaucoup de CO2.

• Pour les aider à prendre conscience de cet impact et à réduire leur empreinte carbone, Pixpay annonce le lancement de GreenBox, une série de services accompagnant les ados vers l'action :
  • Comprendre, grâce à une évaluation de l'empreinte carbone à chaque dépense. Selon l'impact de la transaction, Pixpay leur proposera une alternative d'achat plus éco-responsable.
  • Mesurer, grâce à un bilan carbone mensuel et une comparaison avec les 50 000 utilisateurs de l'application.
  • Agir, en proposant aux adolescents de s'engager dans le soutien d'une nouvelle association tous les trois mois.

ENJEUX

• Sensibiliser les futurs consommateurs dont le comportement s’avère paradoxal. Selon une étude du CREDOC, les jeunes sont de plus en plus sensibles aux enjeux climatiques (qui arrivent en tête de leurs préoccupations dans 32 % des cas). Pour autant, leurs comportements d'achat ont un impact relativement élevé en raison du type de leurs dépenses préférées (fast food, fast fashion, produits technologiques, etc.). L'objectif de Pixpay est donc de leur permettre de prendre conscience de cet impact pour leur proposer des alternatives en cohérence avec leurs valeurs. 

• Se démarquer en favorisant le passage à l'action. Par rapport aux calculateurs existants, GreenBox se démarque par l'ajout de la fonctionnalité de suggestion alternative à la manière de Yuka, qui promet d'accompagner les ados vers des comportements plus vertueux.

MISE EN PERSPECTIVE

• Lancée en avril 2020, Greenly s'impose petit à petit dans l'Hexagone avec son calculateur, déjà disponible chez BNP Paribas et Hello Bank!. 

• A l'international, c'est surtout l'association de MasterCard avec Doconomy qui promet de faire évoluer cette prise de conscience en permettant à toutes les banques d'offrir cette fonctionnalité à leurs clients. 

Voir l'infographie de Pixpay et Greenly.