Picard Pay, une nouvelle carte prépayée dédiée aux jeunes

Une nouvelle carte de paiement vient de faire son apparition sur le marché français. Sa particularité repose sur l'identité de son créateur : le groupe de distribution spécialiste des surgelés Picard. Mais dans le fond, cette carte prépayée numérique défend aussi de véritables engagements. Elle s'adresse particulièrement aux jeunes et à leur famille, pour soutenir la consommation de cette part de la population particulièrement fragile. 

LES FAITS

• Picard Pay se présente comme une carte de paiement 100 % numérique et prépayée. Elle est associée à un compte rechargeable et permet de réaliser des achats sur le site Picard.fr ou dans un magasin de la chaîne en France métropolitaine. 

• Le compte rattaché à Picard Pay peut être ouvert en quelques clics seulement sur le site dédié mis en ligne par Picard. Il suffit de créditer une carte pour un montant fixe entre 20 et 250 euros pour ensuite recevoir des codes d'utilisation par mail.

• Le principe de la carte est clair : Picard invite les souscripteurs à partager ces codes d'utilisation avec un proche bénéficiaire, jeunes étudiants particulièrement. Un simple transfert de mail permet en effet de partager ses codes Picard Pay.

• Le compte en ligne Picard Pay permet ensuite de suivre les dépenses réalisées avec la carte numérique, de recharger le solde et de vérifier la date d'expiration de la carte.

• Pour le lancement de ses e-cartes Picard Pay a fait appel à One Prepaid, expert en solutions de cartes cadeaux prépayées.

One Prepaid Chiffres clés

• 60 millions de transactions
• 10 millions de cartes physiques et dématérialisées
• connectés à plus de 50 000 points de vente

ENJEUX

• Organiser le soutien familial : Picard Pay est avant tout destiné aux familles des étudiants et des plus jeunes lycéens ou collégiens n'allant plus à la cantine. Les familles sont en effet invitées à souscrire à l'offre Picard Pay pour équiper leurs enfants et les aider en rechargeant leur carte afin qu'ils soient ensuite capables de faire leurs achats de nourriture auprès de Picard. 

• Paiement et fidélisation : Avec sa propre carte de paiement, Picard motive les achats au sein de sa chaîne en proposant une solution pratique et alternative aux virements et autres transferts d'argent. 

• Capter de nouveaux clients : Picard s'appuie par ailleurs sur son nouveau dispositif affinitaire pour rajeunir sa clientèle en attirant dans ses magasins et sur son site les consommateurs de demain. Un enjeu majeur alors que la moyenne d'âge actuelle de la clientèle de Picard est de 50 ans.

MISE EN PERSPECTIVE

• Selon le Conseil d'analyse économique, la pandémie du Covid-19 et ses conséquences sur l'économie française a pesé deux fois plus sur le revenu des Français âgés de 20 à 25 ans que sur celui du reste de la population. Et l'inflation actuelle ne devrait pas arranger les choses alors que les crises jouent justement un rôle aggravant dans l'accroissement des inégalités. 

• Face à l'augmentation de la précarité des étudiants, notamment due à l'annulation de certains jobs étudiants, différentes initiatives ont été déployées pour tenter de soutenir leur pouvoir d'achat. Outre Picard Pay, Moneybounce organisait par exemple le financement des étudiants par les particuliers en mai 2021.