Observatoire paiements mai 2017 – Google va exploiter les données de paiement

Stratégies d’acteurs – Les distributeurs misent sur Lyf Pay

• FRANCE – le consortium cross-industrie Lyf Pay vient d’être présenté. Fruit de la fusion entre Fivory et Wa!, ce wallet universel synthétise paiement et fidélisation. Lire l’article

Lyf Pay illustre la mobilisation des acteurs bancaires et distributeurs autour d’un projet commun apte à atteindre une échelle leur permettant de résister aux projets concurrents, au premier rang desquels Apple Pay. Il s’agit entre autres d’exploiter les acquis de leurs développements passés pour consolider un service tout-en-un, accessible à tous sur mobile, et pour plusieurs contextes de paiement.

Lyf Pay envisage d’ailleurs de fédérer de nouveaux partenaires, pour accroître ses chances de s’imposer dans le portefeuille mobile des consommateurs. Cette première sur le marché français évoque les travaux d’autres entités, dont MCX par exemple, fédéré par les distributeurs américains et leurs banques partenaires. MCX n’a cependant pas résisté à une approche trop restrictive et abouti à un éclatement entre des initiatives individuelles (Chase Pay ou encore Walmart Pay).

Stratégie d’acteurs – Google va exploiter les données de paiement

• ETATS-UNIS – Google a multiplié les annonces autour des paiements à l’occasion de ses conférences I/O 2017. Plusieurs thèmes couverts entre Android Pay, IoT / assistant personnel et ciblage publicitaire. Lire l’article

Google se place en leader au travers d’une myriade d’initiatives marketing, dont la plus marquante concerne l'exploitation des données transactionnelles de paiement. Le groupe utilise sa principale expertise en s'alliant avec des partenaires désormais prêts à monétiser les données (anonymisées) qui transitent par leurs réseaux.

Transferts d’argent – Des nouveaux entrants toujours plus agressifs

• ROYAUME-UNI – Revolut déploie une offre de transferts internationaux low cost s’appuyant sur son application mobile. Arguments principaux : rapidité et gratuité. Lire l’article
• ROYAUME-UNI – TransferWise annonce le lancement d’un compte « sans frontières » destiné aux professionnels, visant à simplifier les transferts internationaux et les manipulations de devises. Lire l’article

Ces annonces stratégiques illustrent les ambitions de ces nouveaux entrants du marché des transferts qui, par leurs politiques tarifaires attractives, font de l’ombre aux offres des établissements bancaires traditionnels.

Au-delà du modèle tarifaire, elles ciblent largement en s’adressant aussi bien aux particuliers qu’aux entreprises. En outre, l’heure est aussi à la diversification pour leurs offres, comme en témoigne le mouvement de TransferWise.