Moneo dématérialise le titre restaurant
Moneo Applicam vient d’annoncer le lancement pour janvier 2013 d’une offre de titres restaurant dématérialisés sous la forme d’une carte prépayée baptisée Moneo Resto.
Cette carte prépayée MasterCard pourra être utilisée dans le réseau des commerces affiliés à Moneo Resto, dans les limites réglementaires (2 titres maximum par transaction) ; le solde non utilisé sera reporté d’un mois sur l’autre jusqu’à la date limite de validité des titres.
- Les entreprises qui choisiront Moneo Resto recevront les cartes non activées et devront les activer et les charger du montant choisi depuis leur espace de gestion en ligne. Les salariés accèderont également à un espace personnel en ligne pour consulter le solde et à une application mobile.
- Moneo vise une part de 10 % d’ici 2017, sur un marché de 5,5 milliards d’euros en croissance de 3 à 4 % par an. Cette croissance pourrait d’ailleurs s’accélérer du fait de la dématérialisation et des avantages de gestion qu’elle représente pour les entreprises et les commerçants.
Notre analyse
- Après un essai au succès mitigé de l’opérateur espagnol Buen Menu sur le marché français de la carte restaurant (carte Bon Menu), c’est au tour de Moneo de se lancer pour prendre de vitesse les quatre opérateurs historiques du marché. Parmi eux, Edenred avait annoncé travailler à la dématérialisation des titres, laquelle est déjà opérationnelle dans de nombreux pays où l’acteur est présent (Turquie, Brésil et Espagne notamment).
- Pour réussir dans cette entreprise, Moneo va devoir reconstituer un réseau d’acceptation pour sa carte Moneo Resto, mais bénéficie en cela de sa relation privilégiée avec les commerces déjà accepteurs de son porte-monnaie électronique.
- Par ailleurs, l’opérateur compte sur la baisse des coûts de gestion pour les entreprises et sur la diminution du délai de remboursement des commerçants accepteurs (qui passe à 48 heures), pour s’implanter sur ce marché en situation de quasi-monopole depuis le lancement du titre restaurant en 1967.