Mitto veut rendre l'usage de la carte bancaire plus éthique

LES FAITS 

• La FinTech espagnole Mitto réalise actuellement une opération de crowdfunding qui lui a déjà permis de lever plus de 500 000 livres sur la plate-forme britannique Crowdcube. Son modèle d'application mobile visant à rendre l'usage des cartes de paiement plus responsable suscite l'intérêt. 

• La campagne de crowdfunding de Mitto est toujours en cours actuellement, mais est déjà couronnée de succès.

• Le modèle de Mitto semble donc convaincre. Cette FinTech propose une application mobile associée à une carte de débit et à un réseau de partenaires commerçants.

• L'objectif : analyser l'impact environnemental et sociétal des dépenses de ses clients et les rediriger vers des marques éthiques et éco-responsables. 

• Les utilisateurs de l'application peuvent consulter le niveau moyen d'émission de CO2 provoqué par leurs achats quotidiens, mais aussi obtenir du cash-back lorsqu'il réalisent leurs achats chez des partenaires écoresponsables choisis par Mitto. 

• Mitto propose également une version de l'application et de la carte dédiée aux adolescents ; les parents peuvent alors charger un porte-monnaie électronique à leur intention. Mitto s'adresse donc à tous les consommateurs à partir de 14 ans. 

ENJEUX

• Son objectif actuel est de créer la plus grande place de marché durable au monde, à travers de multiples partenariats avec des commerçants engagés à travers l'Europe. Mitto envisage d'ailleurs de s'internationaliser dès 2021, en lançant son application au Royaume-Uni et en Europe.

• Se distinguer des autres acteurs financiers dont l'ambition est de lutter contre le rechauffement climatique : Mitto a choisi un positionnement plutôt militant et recrute des clients qu'elle considère comme des activistes du climat. Ceci explique aussi son choix de se tourner vers les jeunes, plutôt sensibles à la cause du développement durable.

MISE EN PERSPECTIVE

• Pour autant, ses concurrents sont nombreux. A commencer par un acteur nordique comme Enfuce, qui permet de suivre ses émissions de CO2, en partenariat avec Mastercard notamment. C'est aussi un modèle proche de celui d'Aspiration, qui n'est présent que sur le marché américain, ou encore d'Helios en France. Parmi les acteurs qui ciblent les plus jeunes, c'est GoHenry qui semble le plus proche, qui a lancé une version biodégradable de sa carte pour enfant, mais qui ne propose pas d'alternatives d'achat éthiques.

• A l'origine, Mitto s'était lancée exclusivement comme une banque alternative destinée aux adolescents. Son partenaire financier de l'époque était alors Banco Sabadell, via sa filiale InnoCells. Peu à peu, la FinTech a réorienté ses services pour se concentrer sur le modèle de l'achat éthique, tout en conservant sa variante dédiée aux ados.

CHIFFRES-CLES

• Création en 2019
• 12 mois d'activité
• 185 000 utilisateurs inscrits
• 1,8 million d'euros investis par Athos et d'autres investisseurs
• 24 collaborateurs
• Plus de 50 marques et commerçants partenaires
• Une version bêta en cours, une sortie officielle prévue en septembre

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