Lexus lance son tout premier programme de location
LES FAITS
- Le constructeur automobile de luxe japonais Lexus a récemment annoncé aux Etats-Unis le lancement de son nouveau programme de location automobile baptisé Lexus Complete Lease.
- Ce contrat de location offre aux clients un tarif mensuel fixe unique qui comprend le coût du véhicule, l'assurance, l'entretien, la protection des pneus et des roues et les services télématiques.
- La durée du contrat est de deux ans avec un kilométrage limité à 20 000 miles (32 187 km) pour les possesseurs d’un modèle UX200 ou UX250h.
- Actuellement, 80 concessionnaires Lexus participent à ce programme de location en Californie, en Floride, en Illinois, en Indiana, au Massachusetts, au New Hampshire et à Rhode Island.
ENJEUX
- Simpliplier le processus de location pour ses clients: à travers cette offre de location clés en mains, le constructeur japonais s'adresse à une clientèle à la recherche d'une structure de paiement simple et d'un engagement à court terme.
- Cette location complète apparaît également, comme un moyen d'attirer les jeunes acheteurs chez les concessionnaires Lexus.
- Le constructeur amorce un mouvement vers le modèle de l’abonnement, avec une mensualité tout-inclus, mais ne va pas encore aussi loin que ses concurrents qui permettent de changer à tout moment de véhicule durant la période de location.
MISE EN PERSPECTIVE
- En lançant ce programme de location, Lexus rejoint ainsi un mouvement qui touche nombre de constructeurs proposant des locations flexibles, s’apparentant à un service d'abonnement (Book by Cadillac Access by BMW, Porsche Passport et Care by Volvo).
- Pour Lexus, ce projet pilote n’est qu’un début, car d'autres options d'abonnement, de co-voiturage et d'auto-partage sont en cours d’étude et pourraient voir le jour en cas de succès de « Lexus Complete Lease ».
- En effet, si pour l’instant seuls les clients UX sont éligibles à cette location complète Lexus, il est possible qu'elle devienne disponible sur d'autres modèles au cours des prochains mois ou années et soit étendue à d’autres marchés.
- A noter également que la maison-mère de Lexus, Toyota, a récemment lancé au Japon une offre similaire portant sur six modèles de la marque Lexus, via sa filiale Kinto.