Les loueurs de Mini peuvent sous-louer leur véhicule

BMW renouvelle son offre de location avec option d’achat en empruntant des idées au secteur de l’autopartage. Le constructeur permettra ainsi à ses clients financés en LOA de sous-louer leur véhicule et d’optimiser leur contrat.

Dans le cadre d’un pilote, le groupe BMW proposera prochainement un nouveau service dédié aux conducteurs loueurs, sous contrat LOA, de véhicules de sa marque Mini. Ces derniers pourront donc désormais sous-louer leur véhicule.

La promesse pour les conducteurs ? Au-delà d’une grande flexibilité dans le  cadre de l’usage de leur véhicule, une économie réalisée sur leurs frais de location. Ils pourront en effet profiter du paiement de leurs sous-locataires pour régler une partie de leurs propres mensualités.

Les clients de BMW qui choisiront cette solution devront s’acquitter du prix (présenté comme réduit) de l’installation d’un système de paiement et de localisation à bord de leur véhicule (le choix de la solution n’est pas précisé).

Notre analyse : Quand le conducteur devient loueur

Le constructeur utilise le concept marketing de « sous-location » pour encourager l’auto-partage. BMW trouve ainsi un levier pour jouer sur le montant de ses mensualités et défend une grande flexibilité vis-à-vis des conducteurs de ses véhicules. Il s’adapte à la tendance de l’économie de partage et permet à ses locataires de réaliser des économies. Si l’offre rencontre le succès, elle sera proposée par la suite en dehors des Etats-Unis.

Un modèle en plein boom

Les offres d’autopartage et de location de véhicules entre particuliers ont bondi ces dernières années en France. Le leader du secteur, BlaBlaCar, pèse aujourd’hui plus d’un milliard d’euros.

Une autre entreprise française, spécialiste de la location de voitures entre particuliers, vient à son tour de marquer l’actualité. Fondée en 2010, Drivy compte en effet 850 000 utilisateurs (en hausse de 70% en un an) à ce jour et vient de lever 31 millions d'euros pour poursuivre son développement.