La Bred dédie une campagne 100 % IA aux jeunes

La Bred a choisi de faire preuve d'originalité pour sa nouvelle campagne de communication. La banque s'est pour cela rapprochée de l'Agence YellowBlue, chargée pour l'occasion de créer une campagne publicitaire entièrement réalisée grâce à l'intelligence artificielle. Cette décision stratégique découle d'une ambition portée par la banque française s'agissant de rendre son image plus populaire auprès des jeunes.

LES FAITS

• La nouvelle campagne publicitaire de la Bred Banque Populaire mettra donc en avant des personnages totalement fictifs pour promouvoir l'image de la banque.

• L'agence YellowBlue, en charge de cette campagne, a en effet créé des affiches grâce à l'intelligence artificielle. Elle présente des personnages fictifs donc, prenant les traits de personnes âgées ayant adopté un style vestimentaire décalé pour leur âge, car reprenant les codes des jeunes (couleurs vives, casquettes, lunettes de soleil et sweat).

• Cette campagne tentée d'humour met ainsi en scène des clients fictifs cherchant à paraître plus jeune pour bénéficier des offres affinitaires proposées par la banque aux plus jeunes.

• Parmi ces offres destinées aux étudiants âgés de 18 à 27 ans, des bons plans et des offres de financement exclusives.

• Outre la campagne d'affichage, cette opération de communication est aussi déclinée sur d'autres supports : e-mailing, flyers web et print, écrans distributeurs de billets, interstitiels mobile et réseaux sociaux.

ENJEUX

• Toucher les jeunes : L'usage des dernières technologies d'intelligence artificielle et l'adoption d'un ton décalé sont présentés par la banque française et son agence de communication comme des clés pour s'adresser aujourd'hui aux jeunes justement ciblés par cette campagne.

• Innover dès la prospection : L'utilisation des dernières technologies d'intelligence artificielle dans la création d'une campagne marketing et de prospection représente pour la banque une première promesse de sa capacité à innover et finalement aussi à proposer des services de dernière génération à ses clients.

MISE EN PERSPECTIVE

• Le secteur de la publicité et du marketing est lui aussi touché par le déploiement des dernières technologies d'intelligence artificielle, comme au sein de tous les secteurs d'activité.

• Mais aujourd'hui plutôt que d'utiliser ces technologies pour simplement améliorer l'aspect visuel de sa dernière campagne, la Bred met en avant l'usage de ces technologies comme un argument pour démontrer sa capacité à innover. Elle cherche ainsi à défendre l'image d'une banque moderne et originale.

• Cette campagne décalée dans la forme n'est pas sans rappeler d'autres stratégies innovantes ayant auparavant été adoptées par des acteurs de la banque et de l'assurance. Si l'intelligence artificielle est aujourd'hui utilisée par la Bred, Allianz France présentait pour sa part une fiction sonore sous forme de Podcast en 2021 afin de se différencier. Les jeux vidéo sont aussi souvent utilisés pour s'adresser aux jeunes.