L'épargne

Le marché de l'épargne a rapidement évolué ces derniers mois sous l'influence principale de deux facteurs : l'impact sur la stratégie des banques des exigences de capitalisation de Bâle III ; l'anxiété croissante des clients qui se sont naturellement davantage tournés vers l'épargne à la suite de la crise économique de 2008.

Sur ce marché devenu très concurrentiel, la nécessité de capter davantage d’épargne de bilan a conduit à la mise en œuvre de stratégies de collecte originales, touchant aussi bien aux produits qu’à leurs modalités de commercialisation. En effet, sur un marché aussi réglementé que celui de l'épargne, l'habillage marketing des offres constitue un facteur de différenciation majeur.