Klarna soutient des campagnes pour le climat

La FinTech Klarna a annoncé son partenariat avec les campagnes Climate Pledge et Race to Zero qui luttent toutes deux contre le réchauffement climatique. La FinTech entend défendre ses engagements plus frontalement afin de dépasser le stade du green washing. 

LES FAITS

• Le double engagement de Klarna dans des campagnes écologiques lui imposent aujourd'hui des objectifs précis.

• La FinTech devra ainsi mettre en œuvre des stratégies de décarbonation au plus vite, conformément à l'Accord de Paris. L'objectif est ainsi d'atteindre zéro émission nette de gaz à effet de serre dans tous les domaines d'ici 2040. Parmi celles ci : 
  • mesurer et déclarer officiellement ses émissions de gaz à effet de serre, 
  • la mise en œuvre de stratégie de décarbonisation concrète, 
  • compenser ses émissions jusqu'à leur complète disparition.

• Klarna s'appuiera donc sur deux partenaires de renom pour atteindre ses objectifs : 
  • le Climate Pledge, un engagement co-fondé par Amazon et Global Optimism pour atteindre zéro émission nette de carbone d'ici 2040, 10 ans avant l'Accord de Paris,
  • la Race to Zero, une campagne mondiale soutenue par l'ONU qui vise à créer une dynamique autour du passage à une économie décarbonée, pour réduire de moitié toutes les émissions mondiales d'ici 2030.

ENJEUX

• Concrétiser un nouvel engagement : Cette annonce de partenariat fait suite à une prise de conscience écologique de la part de Klarna qui annonçait en début d'année envisager de réduire ses émissions totales de 50 % d'ici 2030. La FinTech a aussi décidé d'allouer 1 % de ses dernières levées de fonds à des initiatives écologiques. Klarna concrétise aujourd'hui son plan RSE en faveur de la défense et de la protection de l'environnement.

• Soigner son image : La licorne suédoise a battu de nouveaux records en mai dernier à la présentation de ses résultats. Depuis, elle poursuit son déploiement et affiche une domination européenne inégalée. Ce déploiement n'occupe néanmoins pas tous ses efforts stratégiques puisque la FinTech n'oublie pas de soigner ici son image en présentant son engagement en faveur de l'écologie, une nécessité concurrentielle de premier ordre. En effet, le marché financier fait actuellement face à une recrudescence des promesses émanant de toutes les typologies d'acteurs (historiques comme alternatifs).

• Signer une première : Klarna signe ici une initiative inédite ; elle devient la première FinTech à officialiser son partenariat avec Climate Pledge et Race to Zero.

MISE EN PERSPECTIVE

• Le green washing est une opération marketing visant à avancer des arguments écologiques autour du lancement d'un produit ou du déploiement d'une stratégie de manière trompeuse. Or aujourd'hui, le foisonnement des discours écologiques émanant notamment des acteurs financiers rend les promesses plus difficiles à entendre et à comprendre.

• Certains présentent néanmoins des offres plus concrètes, entièrement dédiées à la cause écologique quand d'autres présentent des initiatives à "impact" et ponctuent des stratégies responsables plus globales.

• La taille critique de klarna et sa domination européenne lui imposent une plus grande responsabilité.