IKEA investit l’économie circulaire
LES FAITS
- L’enseigne suédoise annonce qu’elle va étendre un pilote qui se tient depuis un an à Édimbourg, pour permettre aux clients qui l souhaitent de ramener leurs meubles en échange d’un bon d’achat. IKEA les reconditionne et les remet ensuite en vente à un tarif inférieur.
- En juin prochain, cette vente de meubles d’occasion sera aussi proposée à Glasgow.
- L’enseigne projette également de recycler ses produits textiles au Royaume-Uni.
ENJEUX
- Réduire son empreinte écologique de 15 %. C’est l’objectif ambitieux que la marque s’est fixé, de même que l’autosuffisance énergétique. IKEA vient d’ailleurs d’inaugurer à Londres un magasin 100% énergies vertes. Ce projet de recyclage, porté par le département en charge du développement durable, s’inscrit pleinement dans cet objectif.
- Rompre avec son image d’enseigne de meubles « jetables ». : Tout comme ses concurrents, ikea anticipe le mouvement de déconsommation qui touche peu à peu sa clientèle et travaille pour cela à améliorer la réparabilité de ses produits et à prolonger leur durée de vie : vente de pièces détachées (vis, charnières), recyclage des matériaux (bois, tissus, matelas, etc.).
- Explorer de nouveaux modèles économiques. Le recyclage de ses produits s’inscrit aussi dans la recherche d’un nouveau modèle lié à l’émergence de l’économie circulaire. C’est dans ce sens qu’IKEA teste en parallèle la location de meubles. Un mouvement assez logique étant donné la durabilité de ses produits.
MISE EN PERSPECTIVE
- Fin 2018, IKEA a lancé une offre de leasing pour les professionnels, disponible en Suisse, aux Pays-Bas et en Finlande. Elle permet de louer du matériel de bureau (pour des montants à partir de 1 000 euros) sur des durées de 12 à 60 mois. L’offre est gérée par sa filiale Ikano Bank.
- A terme, elle pourrait être étendue aux cuisines et donc s’adresser aux particuliers.
- Pour IKEA, c’est un virage stratégique global qui s’opère actuellement. Il passe également par l’évolution de ses formats de vente. Le premier magasin de centre-ville sera ouvert à paris en mai. Il répondra aux attentes des citadins, qui utilisent de moins en moins leur voiture, voire n’en possèdent plus.