I Own My Data redonne aux consommateurs la maîtrise de leurs données

Une start-up américaine vient de lancer une solution d'identification à destination des e-commerçants, permettant de redonner aux clients la maîtrise de leurs données personnelles. Cette solution innovante remet l'accent sur le partage raisonné des données. Elle rappelle également à quel point l'identification dans un contexte numérique est devenue le siège d'enjeux de premier plan, qu'ils soient individuels ou collectifs.

LES FAITS

• I Own My Data (IOMD) est une jeune start-up spécialiste des données qui s'adresse aux acteurs de l'e-commerce. Elle a été fondée par un ancien dirigeant de PayPal. 

• Son coeur d'offre est davantage tourné vers la protection des consommateurs que vers la seule simplification de leurs achats en ligne. I Own My Data promet en effet, comme son nom l'indique, de permettre aux clients de reprendre le contrôle de leurs propres données reliées à leurs parcours d'achat.

• I Own My Data propose ainsi une plate-forme baptisée Node capable de sécuriser et faciliter l'expérience des e-consommateurs, quels que soient les sites marchands visités. Accessible depuis un appareil connecté, cette plate-forme permet aux internautes de stocker leurs données localement, dans le device et non plus sur un serveur.

• Achats antérieurs, cartes et autres moyens de paiement, adresses ou encore données relatives aux préférences d'achats sont ainsi stockées sur l'appareil, et utilisées seulement par Node pour faciliter leur navigation. 

• Node se charge en effet de valider leurs informations personnelles et de simplifier ainsi au maximum l'expérience tout en assurant leur sécurité. Les consommateurs peuvent ensuite voir depuis leur compte Node l'ensemble des données partagées et révoquer les droits à tout moment.

ENJEUX

• A nouvel environnement, nouveaux risques : Avec l'explosion de l'e-commerce se sont posés de nouvelles questions et de nouvelles problématiques en matière de protection des consommateurs et de leurs données personnelles. Les nombreux piratages et fuites de données ont d'ailleurs souligné l'urgence de maitriser ces risques. La multiplication des comptes en ligne, ainsi que le développement de la criminalité en ligne, sont aussi venus souligner le besoin criant de disposer d'une identité en ligne, équivalent de l'identité régalienne matérialisée par l'état civil. Ces réflexions aboutissent aujourd'hui à de nombreux projets européens au coeur desquels se trouve l'identité numérique.

• Un déploiement par étape : Actuellement en version bêta, I Own My Data assure le déploiement de son offre grâce à une levée de fonds de 2,75 millions de dollars réalisée auprès de Neotribe Ventures et de fondateurs d'entreprises telles que Bill Me Later, Boku, Citicards, Facebook, Magento, Meta ou PayPal.

MISE EN PERSPECTIVE

• En Europe, un règlement fondateur doit permettre la libre circulation des données personnelles : le RGPD (Règlement Général pour la Protection des Données). Mais surtout, ce règlement impose des règles à faire valoir en Europe pour protéger les consommateurs locaux. Le texte impose notamment aux entreprises de recueillir le consentement des internautes avant d’utiliser leurs données personnelles à des fins publicitaires.

• Pour se conformer à la législation européenne, les entreprises étrangères doivent donc revoir leurs modèles. Dernier exemple en date avec l'entreprise Meta qui a choisi de proposer un abonnement aux internautes pour leur permettre d'échapper aux publicités. Une alternative au consentement, payante donc.