GoDaddy achète Poynt pour séduire les points de vente physiques

LES FAITS

• La start-up Poynt, fondée par l’ex-CEO de Google Wallet, vient d'être rachetée par GoDaddy.

• Cette plate-forme d'e-commerce permet aux petites entreprises de vendre partout en combinant des expériences d'achat en ligne et hors ligne. Le spécialiste du Web progresse sur la chaîne de valeur vers le paiement, pour consolider ses positions auprès des PME.

• Le montant de l'opération s'élève à 320 millions de dollars auxquels s'ajoutent 45 millions de dollars en paiements différés sous réserve de la réalisation de certaines conditions de rendement et d'emploi sur trois ans.

• Poynt propose différentes solutions de paiement (y compris en point de vente), de facturation, de gestion des transactions ou de programme de fidélité. Ses solutions en points de vente incluent notamment la fourniture de terminaux de paiement Android et l'édition d'un logiciel de terminal (PoyntOS) compatible avec les terminaux du marché. Ses solutions sont interfacées avec 16 processeurs du marché américain.

• Le service sera ainsi intégré aux sites Web + Marketing et aux services de commerce WordPress de GoDaddy.

• Cette transaction reste soumise à l'examen des autorités de la concurrence.

ENJEUX

• Une opération de croissance : l'acquisition de Poynt par GoDaddy devrait générer 150 millions de dollars de ventes supplémentaires qui passeront par sa plate-forme dédiée aux commerçants.

• Compléter son offre et séduire les commerçants du monde physique : ce nouvel engagement auprès de Poynt a pour principal objectif de permettre à GoDaddy de couvrir toute la chaîne de valeur des services de paiement des PME et TPE actives en ligne. Etant donné la forte augmentation de l'e-commerce en contexte de pandémie, GoDaddy se dote d'un partenaire lui permettant de proposer des solution omni-canales et de faciliter la mobilité des commerçants d'un canal à un autre. C'est aussi un moyen pour cet acteur essentiellement présent dans l'e-commerce de capter des commerçants du monde physique.

MISE EN PERSPECTIVE

• La tendance à la convergence des services financiers est de plus en plus forte. Le rachat de Poynt par GoDaddy en est une nouvelle illustration. Alors que GoDaddy était à l'origine plus connu en tant que gestionnaire de noms de domaines, la société s'est rapidement lancée dans la proposition d'un service d'encaissement et de gestion des paiements pour les petits commerçants en ligne.

• D'autres acteurs font le même chemin ; tout récemment, c'est le cas de GoJek qui a lancé un dongle d'encaissement en mobilité, disponible pour les clients de sa super-app GoBiz.

CHIFFRES-CLES 

Poynt

• 2013 : création
• plus de 100 000 commerçants utilisateurs de ses services
• plus de 16 milliards de dollars de ventes passent par sa plate-forme

GoDaddy 

• 20 millions de clients dans le monde