BoursoBank a présenté une collection... de vêtements

BoursoBank a profité du 1er avril pour lancer une campagne décalée pour une banque. Elle s'est en effet appuyée sur sa plateforme de bons plans The Corner pour proposer à ses clients une collection capsule de vêtements à l'effigie de la marque. Des exemplaires en très petites quantités ont ainsi (très vite) été écoulés. Un moyen décalé de mobiliser sa communauté, en marge de la proposition d'offres plus classiques.

LES FAITS

• BoursoBank se présente comme une banque capable de réaliser des incursions inattendues sur d'autres marchés, comme sur celui de la mode par exemple.

• Elle présentait en tous les cas une collection capsule de vêtements inédite et exclusive le 1er avril dernier. Baptisée "super corner", cette collection au style urbain était présentée à ses clients sur la plate-forme The Corner.

• T-shirts en coton à 9 euros, sweats à capuche à 19 euros, chaussettes à 9 euros et baskets à 29 euros étaient ainsi proposés en 300 exemplaires de chaque article seulement, et exclusivement vendus sur The Corner.

• Des pièces numérotées en édition limitée donc, qui ont toutes trouvées preneurs en quelques heures seulement.

ENJEUX

• Un coup marketing décalé : BoursoBank profitait du 1er avril pour suivre sa stratégie d'adopter un ton décalé pour sa communication. Cette opération devait avant tout lui permettre de mettre en lumière son offre The Corner et de rassembler sa communauté autour de son image de marque.

• Souligner les chiffres de The Corner : BoursoBank profitait aussi de cette initiative pour souligner le fait qu'elle rassemble aujourd'hui 7,2 millions de clients dont 900 000 profitent, sur The Corner, des offres et avantages proposés par près de 140 enseignes partenaires. The Corner a par ailleurs enregistré 400 millions d’euros de transactions en 2024, et donc une croissance de 30 % par rapport à 2023.

• Surfer sur l'engouement autour des produits dérivés : Cette stratégie avait précédemment été adoptée par une autre marque, Lidl, qui avait réalisé l'évènement autour d'une paire de basket commercialisée aux couleurs de l'enseigne de distribution low cost.

MISE EN PERSPECTIVE

• Cette opération marketing décalée n'empêche pas BoursoBank de compléter son offre de coeur de métier avec de nouveaux produits financiers. La Banque en ligne vient aussi d'annoncer le lancement de son plan d'épargne programmé en PEA. Présenté comme accessible à tous, il permet effectivement aux clients d'épargner à partir de 10 euros par mois sans frais de courtage ni de droit d'entrée.

• Boursobank renforce ici son offre de Plan d'Épargne en Actions (PEA) existante en introduisant la possibilité de mettre en place des Versements Libres Programmés. Ce modèle souligne la stratégie globale de BoursoBank qui cherche à étoffer son offre de services financiers de manière continu tout en assurant la démocratisation de produits parfois plus élitistes.