BMW poursuit ses efforts en matière de mobilité

Le constructeur allemand BMW vient de présenter ses dernières nouveautés en matière de mobilité. Le programme ReachNow, dédié à l’origine à l’auto-partage, est donc enrichi de nouveaux services pour aider le groupe à s’imposer sur les questions aujourd’hui fondamentales d’une mobilité à valeur ajoutée.

Quatre nouveaux services de mobilité viennent compléter ReachNow aujourd’hui. Ils sont accessibles aux conducteurs de certains véhicules du groupe depuis une application mobile dédiée.

Le premier service, baptisé Ride, se rapproche des offres d’Uber ou Lyft, permettant de commander un véhicule et un trajet personnalisé (musique, température de l’habitacle,etc.). Les habitants d’un immeuble test de Manhattan pourront aussi profiter de Fleet Solutions, une flotte de véhicules électriques en location de courte durée. Le troisième service, Reserve, permettra d’ici 2017 de se faire livrer un véhicule locatif pour quelques jours. Enfin, Share offrira aux conducteurs de Mini la possibilité de monétiser (en le « louant ») leur véhicule inutilisé pendant une période donnée.

Tous ces services, en dehors de Reserve, seront ouverts en décembre prochain. Ils seront par ailleurs lancés à New York, après Portland et Seattle où le programme ReachNow est déjà disponible.

Analyse : Nouvelle mobilité, nouveaux enjeux

ReachNow permet aujourd’hui à BMW de tester des services nouveaux au format de pilote ; avant, peut-être, de les proposer aux conducteurs de ses véhicules. Cette initiative permet aussi à BMW de renforcer son positionnement aux Etats-Unis.

BMW travaille aujourd’hui à enrichir sa filiale dédiée à la nouvelle mobilité afin de faire face à une concurrence toujours plus dynamique. Ford communique ainsi depuis de nombreuses années sur ses initiatives prises dans le cadre de son programme Smart Mobility (puis de sa filiale éponyme). Tous les constructeurs visent actuellement les mêmes objectifs, y compris en France où Renault rachetait récemment un acteur innovant de la mobilité.

Au-delà de ReachNow, BMW cherche aussi à développer des modèles innovants en se rapprochant notamment des start-up.