iZettle arrive en France
iZettle vient d’annoncer le lancement français de sa solution d’encaissement mobile. A l’attention des petits commerçants, entrepreneurs et artisans, elle compte faire de l’ombre aux offres bancaires locales, voire même aux travaux de certains opérateurs historiques, décidés eux aussi à trouver leur place sur ce marché.
La start-up suédoise poursuit son développement en gagnant un onzième marché : la France. Spécialiste de l’encaissement carte sur mobile (MasterCard, Visa et American Express), elle fait figure de pionnière avec, notamment, un dongle proposé gratuitement.
Les souscriptions s’effectuent en ligne. Sans engagement, iZettle n’impose pas aux commerces utilisateurs de s’abonner pour disposer de son service. Elle se rémunère sur une commission dégressive (de 2,75 à 1,5 % en fonction de leur volume de ventes mensuelles).
Son ambition : s’imposer sur ce nouveau marché, où elle espère séduire grâce à sa politique tarifaire agressive. Elle vise plus de 2,6 millions de TPE et PME qui, dans 64 % des cas, n’acceptent pas les paiements par carte.
Notre analyse - Un concurrent sérieux
iZettle choisit une approche tarifaire assez agressive pour se démarquer face aux services déjà en place (Smart TPE, Dilizi, Orange Paiement Pro, notamment). Il lui faudra néanmoins trouver un moyen de se faire connaitre de ses clients potentiels : faute de disposer d’un réseau local de distribution, des partenariats bancaires pourraient être envisagés comme sur d’autres marchés.
Lancée en 2010, iZettle est déjà bien implantée en Europe (Suède, Allemagne, Royaume-Uni, Danemark, Espagne, Finlande, Norvège et Pays-Bas) ainsi qu’en Amérique du Sud (Brésil et Mexique). Elle est soutenue par MasterCard qui a notamment participé au tour de table de 25 millions d’euros réalisé en 2012. Son volume de transactions serait estimé à plus de 2 milliards d'euros. Sa présence en Europe est légitimée par sa compatibilité EMV dès l’origine et sa conformité PCI-DSS.
Parallèlement, iZettle vient aussi d’annoncer le lancement d’un nouveau dongle NFC, permettant l’acceptation des transactions sans contact, dont Apple Pay. D’abord testé sur le marché britannique, il sera quant à lui facturé 79 livres et pourrait être proposé dans d’autres pays d’ici quelques semaines.