Data : partenariat entre MasterCard Advisors et Exponential

• MasterCard Advisors, division dédiée aux offres et services pour les professionnels, s’allie à Exponential Interactive, spécialiste du secteur de la publicité. Les données liées à la vente de détail ainsi qu’aux habitudes d’achats des porteurs dont dispose le réseau seront ainsi anonymisées et intégrées aux services de ciblage en ligne d’Exponential.

• Ses clients annonceurs bénéficieront de ces informations par le biais de sa plate-forme e-X Advertising Intelligence.

Source : Communiqué de presse

• L’enjeu de ce partenariat réside dans l’intérêt pour les annonceurs de cibler au mieux les clients potentiels par le biais de données à valeur ajoutée, fournies par un réseau international et associées aux outils d’analyse d’Exponential. MasterCard compte environ 8,7 millions de points d’acceptation et 310 millions de cartes aux Etats-Unis (pour plus de 25 milliards de transactions chaque année). Identifier ainsi des segments de clientèles sur la base de leurs dépenses permettra aux annonceurs de mieux appréhender leurs marchés respectifs.

• Stratégiquement, ce partenariat permet aussi d’unifier les données recueillies en ligne et les habitudes de la distribution physique pour établir des liens entre ces canaux et bénéficier d’un panorama complet du comportement client.